白髪をあえて染めない「グレイヘア」。2018年の「ユーキャン新語・流行語大賞」のノミネート語30に選出された言葉だ。マーケティングリサーチ会社のインテージ（東京都千代田区）は10月20日の「頭髪の日」にちなみ、グレイヘアに対する20代～60代女性の意識について調査し、2019年10月16日に結果を公表した。女性たちはグレイヘアにどんな印象をもっているのか。20代は肯定的、40～50代は抵抗感が強いまず、20～69歳の女性1806人に「グレイヘア」を知っているか質問すると、全体では「知っている（38.1%）」、「聞いたことがある程度（23.6％）」となり、6割強が「グレイヘア」を認知していた。なお年代が上がるほど「知っている」人の割合が増えており、60代では5割の一方、20代では2割に留まっている。前問で「知っている」と答えた1113人に、白髪やエイジングをどう感じたか尋ねた。質問項目は(1)白髪が増えても、美しさや魅力のある自分になれると思うようになった、(2)やっぱり白髪は染めた方が見栄えがいいと思う、の2点だ。(1)の全体結果は「とてもあてはまる＋あてはまる（34.4％）」「どちらともいえない（33.2％）」「まったくあてはまらない＋あてはまらない（32.4％）」が、ほぼ均等に分かれた。年代別に見ると最も肯定的なのは20代で、46.6％が「あてはまる（「とてもあてはまる＋あてはまる）」としている。一方、40代と50代では「まったくあてはまらない」と答えている人がそれぞれ1割を超えており、他の年代より多いものの、逆に60代になると、「まったくあてはまらない」は6.5%まで減り、肯定的な人の割合も40、50代より多い。(2)の全体結果は「とてもあてはまる＋あてはまる」が50.5％、「まったくあてはまらない＋あてはまらない」が10.6％と差が出た。(1)同様、40代と50代は「染めた方が見栄えがいい（「とてもあてはまる＋あてはまる）」と感じている人が他の年代より多く、50代は58.8％と最も割合が多かった。ためらう理由は「老けた印象」になるから実際に「グレイヘア」にしようと考えているか、同じ1113人を対象に調べた。「わからない／答えたくない」を除く全体のトップ3は「迷い/抵抗がある（47.6%）」、「まだ白髪は気にならないが、将来は『グレイヘア』を選択すると思う（13.7％）」、「今は白髪染めをしているが今後、『グレイヘア』にしたい（12.6％）」だった。(1)「将来グレイヘアにしたい」、「既にグレイヘア」という345人と、(2)「グレイヘアには迷い／抵抗がある」530人に、それぞれなぜそう思うのか尋ねた。(1)の主な理由は「染め続けることから解放される（60.4％）」と「ナチュラルな美しさがある（51.1％）」。一方、(2)のトップ理由は「老けた印象になる（73.1％）」、「自分に似合うのかわからない（55.3％）」だった。現在「グレイヘア」にしている女性に、以前より手間をかけるようになった点があるか聞いたところ、最多回答は「特に意識していない（31.9％）」だった。ただ約2割の人は「明るいファッション」や「毎日の髪のスタイリング」に気を配っており、そのほか「ナチュラルなファッション」「トリートメントなどのヘアケア」「自分の『グレイヘア』に似合うヘアスタイルの研究」も各1割を超えた。
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