2019年 11月 15日 (金)

「グレイヘア」流行語に選ばれたけれど 女性の意識調査で「抵抗ある」半数

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   白髪をあえて染めない「グレイヘア」。2018年の「ユーキャン新語・流行語大賞」のノミネート語30に選出された言葉だ。

   マーケティングリサーチ会社のインテージ(東京都千代田区)は10月20日の「頭髪の日」にちなみ、グレイヘアに対する20代~60代女性の意識について調査し、2019年10月16日に結果を公表した。女性たちはグレイヘアにどんな印象をもっているのか。

  • 「グレイヘア」に対する20代~60代女性の意識調査
    「グレイヘア」に対する20代~60代女性の意識調査
  • 「グレイヘア」を知っているか
    「グレイヘア」を知っているか
  • 「グレイヘア」の流行で、白髪やエイジングについてどう感じたか
    「グレイヘア」の流行で、白髪やエイジングについてどう感じたか
  • 「グレイヘア」についての気持ち・行動で最もあてはまるものは?
    「グレイヘア」についての気持ち・行動で最もあてはまるものは?
  • 「グレイヘア」についての気持ち・行動の理由は?
    「グレイヘア」についての気持ち・行動の理由は?
  • 「グレイヘア」にしてから以前より気をつけたり、手間をかけるようになったことは?
    「グレイヘア」にしてから以前より気をつけたり、手間をかけるようになったことは?

20代は肯定的、40~50代は抵抗感が強い

   まず、20~69歳の女性1806人に「グレイヘア」を知っているか質問すると、全体では「知っている(38.1%)」、「聞いたことがある程度(23.6%)」となり、6割強が「グレイヘア」を認知していた。なお年代が上がるほど「知っている」人の割合が増えており、60代では5割の一方、20代では2割に留まっている。

   前問で「知っている」と答えた1113人に、白髪やエイジングをどう感じたか尋ねた。質問項目は(1)白髪が増えても、美しさや魅力のある自分になれると思うようになった、(2)やっぱり白髪は染めた方が見栄えがいいと思う、の2点だ。

   (1)の全体結果は「とてもあてはまる+あてはまる(34.4%)」「どちらともいえない(33.2%)」「まったくあてはまらない+あてはまらない(32.4%)」が、ほぼ均等に分かれた。年代別に見ると最も肯定的なのは20代で、46.6%が「あてはまる(「とてもあてはまる+あてはまる)」としている。一方、40代と50代では「まったくあてはまらない」と答えている人がそれぞれ1割を超えており、他の年代より多いものの、逆に60代になると、「まったくあてはまらない」は6.5%まで減り、肯定的な人の割合も40、50代より多い。

   (2) の全体結果は「とてもあてはまる+あてはまる」が50.5%、「まったくあてはまらない+あてはまらない」が10.6%と差が出た。(1)同様、40代と50代は「染めた方が見栄えがいい(「とてもあてはまる+あてはまる)」と感じている人が他の年代より多く、50代は58.8%と最も割合が多かった。

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