大王製紙（東京都千代田区）の大人用紙おむつブランド「アテント」は、ユーザーの声を聞きながらデザインした「アテントかくさないパッケージ」を、2021年11月11日にオンラインショップ限定で一般販売を開始した。大人用紙パンツのイメージを前向きに変えようと、人々の意見を集めて作った新パッケージだ。大勢のユーザーの声から生まれたアテントでは、介護や紙パンツについてもっとオープンに話せる社会にするために、2020年から「＃常識をはきかえよう」というテーマで呼びかけを行なっていた。さまざまな世代や立場の人から本音や意見を集めると、「店頭での購入時や持ち帰るときに恥ずかしい」「パッケージをもっとおしゃれにしてほしい」という声が多く寄せらせた。そこで、21年6月から「かくさないパッケージを作ろう」プロジェクトを開始。紙パンツ利用者本人や、介護・福祉関係者、家族の介護をする人、使ったことがない若年層らとオンラインで座談会を実施し、ツイッターでも幅広く意見を集めた。パッケージができるまでのプロセスは特設サイトやツイッターで公開し、プロジェクトもオープンに進行。8月には、「アテントかくさないパッケージ」をウェブ抽選で1000個限定販売した。応募は予定数の1000個を上回り好評。同時に、多方面から「いつでも購入できるようにして欲しい」との要望が寄せられ、今回オンラインショップ限定での一般販売を始めた。今後は、今回の販売状況と併せて、全国の店頭販売も検討していく。パッケージされた商品は、「アテント下着爽快プラス超うす型パンツ（かくさないパッケージ）」のMサイズ22枚入りとLサイズ20枚入りの2サイズ。価格は、オープン価格。エリエールオンラインショップほか、Amazon、楽天、LOHACOで購入できる。
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