こんにちは！テテマーチ社のマーケティング研究室、「lookey(ルーキー)」でZ世代に特化した研究をしている、川又潤子です！Z世代のメンバーが揃う「lookey」の中でもスイーツ好きの3人を招集し、「次にはやりそうなスイーツ」をテーマに、熱くプレゼンしてもらいました。SNSで話題のグミから着想集まったのは、地元・北海道の魅力を伝えるインフルエンサーのエマ（22）、TikTokを1日最大8時間視聴する武井捺(19)、最新スイーツ情報は見逃さない矢野稜弥（22）。トップバッターの発表者は、北海道からリモート参加のエマです。（左から）武井、矢野、エマ、川又。真剣な表情でスイーツについて語りますエマ：私がプレゼンするスイーツは「地球ジェラート」です。SNSで話題になった「地球グミ」から着想を得たスイーツで、原宿のベビタピトーキョーという若い世代に人気のお店で売られている新商品です。武井：ベビタピトーキョーは、小学生や中学生など、本当に小さい子も含めて人気ですよね。「地球グミ」は、ドイツ・MEDERER社が製造するグミシリーズ「Trolli」のラインアップ。文字通り、青い地球を模していて、中にはマグマに見立てた赤いストロベリーソースが入っています。それを再現したジェラートなので、「中を割ったら赤いソースが出てきたり、パチパチ感じる『魔法の粉』を振りかけて音も楽しめるという特徴がある」とエマ。バズる要素が盛りだくさんだそうです。「バズって商品化」ほかにもしかも、「地球ジェラート」の考案者は、ASMR動画で有名な「バズるスイーツクリエイター」のしなこちゃん。この点も、今後はやりそうだと感じた理由だと言います。矢野：しなこちゃんって、インフルエンサーなんですか？エマ：「見て聞いて楽しい」というコンセプトの、スイーツクリエイターのインフルエンサーです！武井：しなこちゃんが投稿したものが、バズって商品化したスイーツもありました。「食べられるスポンジ」がSNSで話題になりましたよね。インフルエンサーとして既に影響力がある、しなこちゃんが作ったこともあり、コンテンツ力抜群ですね。次回の発表者は武井。「マリトッツオ」「トゥンカロン」に次ぐ、「ハイブリッド系スイーツ」を紹介します。
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