東芝ライフスタイル（神奈川県川崎市）は、俳優・反町隆史さんを起用したオーブンレンジ「石窯ドーム」、掃除機「TORNEO cordless」、洗濯機「ZABOON」3製品の新CM計6編を2025年9月11日、全国でオンエア開始した。
反町さんは、2024年から東芝ライフスタイルのアンバサダーを務める。新CMは料理、掃除、洗濯といった日々の生活に寄り添う各製品の魅力を、反町さんが親しみやすく、自然な表情で伝える内容となっている。
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オーブンレンジ「石窯ドーム」編 -
オーブンレンジ「ファインeyeセンサー」編 -
掃除機「パワーキープシステム」編 -
掃除機「自動お手入れ機能」編 -
洗濯機「ウルトラファインバブル洗浄」編 -
洗濯機「ロー＆ビッグ投入口」編
ハンバーグを焼き上げ、おいしそうに
6編のCMのうちオーブンレンジ「石窯ドーム」編では、「料理は火力。オーブンだって、おんなじだ」というナレーションと共に、反町さんがハンバーグをオーブンに入れるシーンから始まる。「石窯ドーム」は、ドーム構造による350度の大火力がうまみを閉じ込め、ジューシーに焼き上げるのが特長。CMでは反町さんが、焼き上がったハンバーグをおいしそうに頬張っている。
また掃除機「パワーキープシステム」編では、反町さんがホコリの詰まったフィルターを手に取るシーンが描かれ、「フィルターがある限り、掃除機の吸引力は落ちていく」というシーンからスタート。続けて、目詰まりするフィルターがない掃除機「TORNEO cordless」の「パワーキープシステム」をCGで紹介している。
撮影で反町さんは、製品の使い心地を確かめるように、一つひとつの動作に対して、自然な表情で臨んでいたとのこと。その中でも、撮影の合間に、反町さんが掃除機「パワーキープシステム」編で使用した掃除機のブラシ部分を熱心にのぞき込み、その構造を確認されている姿が印象的だったという。