東芝ライフスタイルは2026年5月22日、俳優の反町隆史さんを起用した、エアコンの新CM｢セイカツ家電大実験（エアコン）｣編を全国で放送開始した。
反町さんは、同社のアンバサダーを務める。
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反町隆史さんが登場するCM｢セイカツ家電大実験（エアコン）｣編 -
アンバサダー3年目を迎えた反町隆史さん -
反町さんがレッドスクエアを開けると…… -
CM撮影中のひとコマ
反町さんが「実験」に挑む
CMは「実験」をテーマに、空間はしっかり冷やすのに風あたりを感じにくい「無風感空調（冷房）」を紹介するもの。
舞台は、ブランドシンボルの「レッドスクエア」が整然と並ぶ巨大な実験場。「レッドスクエア」は、東芝ライフスタイルの新しい生活家電をイメージさせるものだ。
そこに足を踏み入れた反町さんが、レッドスクエアを開ける。すると、「ティッシュ一面大実験」と書かれた1枚のティッシュが。反町さんは困惑の表情を浮かべながらも、指示のままに実験を開始する。エアコンの「冷房」スイッチをオンにすると――。
CMでは、ブランドステートメント「タイセツを、カタチに。」を体現し、日々の暮らしに寄り添う生活家電の進化を、反町さんの自然体かつ真剣な表情を通じて伝えている。なお、CMは15秒と30秒がある。