消費が減る傾向にあるビールの需要拡大を目指そうと、ビール大手5社が2007年5月24日から同27日まで、初の共同イベント「ビアフェス2007」を東京の六本木ヒルズで行っている。会場内で生ビールや創作料理を有料で楽しむことができる。参加しているのは、アサヒビール、キリンビール、サッポロビール、サントリー、オリオンビール。