一度高級化粧品使って効果知ると、ランク落とせない？

メーカーの高級品開発に拍車

   「一度高級化粧品を使って、高い効果を知ってしまうと、なかなかランクを落とすことができない」（化粧品関係者）との声もあり、高級化粧品は、メーカーにとって「顧客囲い込み」の重要な手段にもなり得る。

   一方、このところの原材料価格の高騰もメーカーの高級品開発に拍車をかけているとの指摘もある。化粧品を製造する際に使用する原材料価格は一般に、販売額の2～3割程度といわれ、全体的に原材料高の影響は受けにくい構造だ。しかし、比較的低価格の化粧品に原材料高は着実に響いてくる。このため、できるだけ利幅の高い商品へのシフトが不可欠になっているとの事情もあり、高級化粧品の開発・販売競争は今後も激しさを増しそうだ。