流行のファッションを安く販売する米ロサンゼルス発「FOREVER21(フォーエバー21)」の1号店が、東京・原宿に2009年4月29日にオープンする。すぐ隣には08年11月に開店したスウェーデン発「H&M」が、向かいには米カジュアル衣料「GAP」もある。4月24日には低価格ブランドが集まった大型複合店も誕生し、低価格ブランドが原宿に集結した。靴、バッグをあわせても、トータル1万円以内こんなオシャレなワンピも3000円以下（右）原宿・明治通り沿いにオープする米ロサンゼルス発ファストファッションチェーン「FOREVER21(フォーエバー21」。地下1階～地上4階の5層、売り場面積約530坪の大型店で、レディースウェア、メンズウェア、アクセサリー、靴、鞄を取り扱う。流行のファッションを低価格で提供するというコンセプトで1984年にロサンゼルスで設立され、10歳代の学生から主婦まで幅広い層に支持されている。アメリカを中心に、カナダ、中国、韓国、シンガポール、バーレーン、クェートなどに430店舗以上を展開する。ブランド名には、「人生でもっとも輝く21歳のココロを永遠に持ち続ける人々のためのブランド」という意味が込められている。広々とした店内には、トレンドのアイテムからTシャツ、カットソーなど定番のものまで、ぎっしりと詰め込まれていた。春夏にぴったりの花柄のワンピースは2680円、ビビッドなピンク、パープルのベアトップワンピースも3000円以下で買える。コルセット風キャミソールは2180円、アジアンテイストのプリント柄チュニックは2480円、デニムミニスカートは1680円と、ほとんどのレディスアイテムは1000円台～2000円台だ。さらに1階奥には、パーティ仕様のドレスシリーズ「12by12」も扱う。ゴージャスなフェイクファー付きドレスや、ビーズ、スパンコールで装飾されたドレスも5000～7000円とお手頃価格だ。アクセサリーやストールも1000円以下で豊富に揃う。靴、バッグをあわせても、トータル1万円以内でおさまる。メンズアイテムはジャケットが4290円、シンプルなものからカラフルなシャツまで2590円、Tシャツは1000円台で、クセのない定番アイテムが中心だ。「安いのでたくさん買っちゃいます」トレンドアイテムから定番ものまで、ぎっしりと詰め込まれている4月28日のプレオープン時に店を訪れていた30歳代の女性は、「ランジェリーが安くてかわいいんです。ショーツは380円でいろんなタイプがあって、オススメです」と話している。ビビッドなイエローのTシャツを手にしていた20歳の女性（モデル）は、「フロアによってコンセプトががらりと変わって、楽しいです。特にカジュアルが充実していますね。安いのでたくさん買っちゃいます」と言い、ショッピングを楽しんでいた。フォーエバー21の隣には、08年11月に開店したスウェーデン発ファストファッション「H&M（エイチ&エム）原宿店」と、原宿明治通りを挟んで米カジュアル衣料「GAP」がある。4月24日には、「ローリーズファーム」を中心に7つの低価格ブランドが集まる大型複合店「コレクトポイント原宿店」も同通り沿いに誕生した。H&Mは、「原宿店が予想以上の集客で好調です。フォーエバー21ができて客足が増えれば相乗効果があってよいと期待しています」とコメント。ゴールデンウィークに向けて、原宿に熱い注目が集まっている。
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