ウエブの活用うまい「ユニクロ」 カレンダーもブログパーツも大うけ
「バイラルCM」とは何者だ
テレビCMやマス媒体に比べて制限が少なく、企業がやりたいようにできるのも魅力のようだ。結果としておもしろい作品も多い。
ナイキジャパンは秋葉原を舞台に、戦闘もののヒーローのようなコスプレをした5人組「Akibaman（アキバマン）」が登場する動画を投稿サイト「YouTube」で公開したところ、国内外で話題を呼んだ。
オンラインサービス「NIKEiD」のプロモーションで06年に行ったもの。いまだに人気があり、09年6月現在での閲覧回数は1400万回を超えている。
企業が個人ブログやSNSで話題になることを狙い、動画サイトに投稿した広告は「バイラルCM」と呼ばれている。これは、ブログなどネット上のクチコミによって「ウィルスのように」（VIRAL）感染し、広がっていくCMのこと。
ユニリーバのヘアケア、ボディケア用品「Dove（ダヴ）」のバイラルCM「Evolution」も人気だ。
すっぴんの金髪の女性が登場し、メーキャップをして画像修正を加え、最終的にはビルボードを飾るモデルに変身するというストーリーを早送りで見せる。
06年に公開し、1か月で閲覧回数は170万回以上、09年6月現在で1500万回に迫る勢いだ。
自社サイトを使ったプロモーションは今や、高級ブランドにも広がっている。
仏高級ブランド「クリスチャン・ディオール」は、アイコンバッグ「レディ ディオール」のプロモーションで、ショートムービー「The Lady Noire Affair」を09年5月20日から特設サイト（http://www.ladydior.com/thefilm/）で公開している。
アカデミー賞映画作品「エディット・ピアフ～愛の賛歌～」のオリヴィエ・ダアン監督と同作で主演を演じた女優マリオン・コティヤールがタッグを組み、パリの街を舞台にサスペンスを展開する。アフルレッド・ヒッチコック監督の作品に刺激されたというだけあって、映画好きな人も楽しめると好評だ。
