モールはオリジナルや一点物の雑貨を多く扱っている。同社独自に、世界各国の現地にバイヤーを派遣し、珍しく価値のある商品の発掘をしたいと考え、今回の企画につながった。また、買い付けブログを通じて買い付け情報をリアルタイムで発信、それによってコメントも増え、モール全体の活性化につなげたいとしている。
「この不況の時代に太っ腹、とも言われていますが、日本を元気にしたい。当選した方は思いっきり楽しんでもらいたいと思っています」
と同社広報は話している。
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