百貨店の初売りのお目当ては、数量限定で売り出される「福袋」だ。とりわけ2010年は「仕分け」「婚活」「草食男子」といった今年話題のキーワードを冠した福袋が登場する。西武所沢店（埼玉県所沢市）は2010年1月3日に「商品仕分け福袋」を発売する。20万円相当のオーストリッチ本革バッグ、5万円の国産黒毛和牛3キロ、3万2000円の鮭・数の子セット、3万円のドイツ製圧力鍋など35品から1人3品を選べて、価格は1万円。政府が進める「事業仕分け」とかけたネーミングだ。結婚式2次会用の福袋西武所沢店「商品仕分け福袋」婦人服、婦人雑貨、紳士服飾、インテリア雑貨、食品など7部門の課長クラスの社員が自慢の商品を5品ずつ厳選した。「若手がつくる福袋に負けず話題になり、お客さまが元気になる福袋を作ろうと、おじさんパワーでがんばりました。部門ごとでは中身を選べる福袋は珍しくありませんが、部門の枠を超えた商品が集まったというのは百貨店で初めてのことです」と西武所沢店販売促進課の担当者は話している。5人限定で、09年12月26～31日に同店で応募を受け付ける。2010年1月2日に開催される「埼玉西武ライオンズフェスタ選手とファンの集い」会場で埼玉西武ライオンズ・渡辺久信監督と涌井秀章投手が抽選する予定。話題の「婚活」をテーマにした福袋も続々と登場する。三越銀座店は、「次の主役は私!!婚活女子のためのチェンジ福袋」を1月2日に売り出す。新郎の友人と出会えるチャンスが多いといわれる結婚式の2次会用のものだ。ブライダルゲストドレス、ラメ入ストール、ネックレス、名刺ケース、ストッキング、パーティバッグをセットにした。Mサイズ、5袋限りで2万1000円。高島屋も同日、「愛され婚活セット」を各店1000個限定、1万円で発売する。合コンで差をつけるヤング向けのセットで、ワンピース、ニットカーデガン、スプリングコート、ラメタイツに、カジュアルパーカーまたはマルチショールが入っている。攻略する相手の男性によって2タイプにプランタン銀座「イマドキ男子攻略福袋～めざせ婚活成就～」草食男子攻略編（上）、肉食男子攻略編の一部いろんな「婚活福袋」が発売されるなか、ひと味違うのがプランタン銀座だ。婚活世代の女性社員が企画した「イマドキ男子攻略福袋～めざせ婚活成就～」。攻略する相手の男性によって2タイプにわかれている。「草食男子攻略編」は、恋愛に消極的な草食男子が自然体で付き合えるように、少しだけ色気のある「お姉さん系スタイル」を提案。一方、「肉食男子攻略編」は恋愛に奔放な肉食系男子が年貢を納めようと決意するような、清楚な「お嬢様系スタイル」だ。それぞれロングコート、ジャケット、スカート、ブーツ、パンプスなど13アイテム以上がセットになっている。他社の「婚活福袋」と異なるのは、婚活成就を想定し、彼氏の両親と顔合わせの時に着る「ご挨拶用ワンピース」が入っていること。草食男子用、肉食男子用とも、きちんとした印象の長袖のワンピースだ。デートスポットのサービスチケットやオリジナル「縁結び絵馬」もセットになって、各2万1000円。広報担当者は、絵馬やご挨拶用ワンピースを入れた理由について、「婚活を本気でバックアップしたいという気持ちです」と話している。各20袋限定で争奪戦になることが予想されるため、2010年1月2日朝7時から整理券を配布する。婚活福袋にはファッションアイテムが多いが、プランタン銀座では「草食男子の胃袋」を攻略する調理器具セットも登場。電子レンジ調理器「ルクエ」のシリコン製蒸し器やサラダスピナー（水きり器）、オイル＆ビネガーセットなど、サラダを作れるアイテム７点が入って3150円だ。めでたく婚活が成就し、すぐに2人で新生活を始められる婚活成就セットもあり、両手鍋、片手鍋、ケトル、まな板などなど12点のキッチン用品が入って5250円。いずれも限定20袋だ。
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