「嵐」広告特集に異例の反響 朝日新聞売り切れ続出

   新聞各社の広告収入の減少が続くなか、朝日新聞が掲載した広告特集が話題を呼んでいる。登場したのは、人気アイドルグループ「嵐」。日本を代表する人気漫画家がメンバーの肖像画を描くというもので、ブログやツイッター上で「これはすごい」といった書き込みが続出。バックナンバー購入の問い合わせも相次いでいるという。

   広告は、2011年2月3日の朝刊に「ARASHI Meets MANGA 僕らの肖像」と題して8ページにわたって掲載された。

ドラマやアニメの原作者がメンバーの肖像画書き下ろす

2月3日の紙面に掲載された広告特集。バックナンバー購入の問い合わせが相次いでいるという

   通常の新聞用紙よりも白い「FMプレミアム紙」と呼ばれる特別な紙を使用。松本大洋さん（鉄コン筋クリート）、羽海野チカさん（ハチミツとクローバー）、神尾葉子さん（花より男子）、長友健篩さん（バーテンダー）、藤子不二雄Aさん（怪物くん）といった、メンバー5人が主演したドラマやアニメの原作者が、それぞれのメンバーの肖像画を書き下ろすというものだ。

   紙面の下3分の1が広告スペースで、スポンサーは、すでにCMに嵐を起用しているKDDI、任天堂、日本航空（JAL）、日立アプライアンス、ハウス食品の5社。

   嵐は10年4月に、観光庁から初代「観光立国ナビゲーター」に任命されており、日本文化の海外PRに一役買っている。このことから、朝日新聞社広告局では、

「海外に向けて日本の魅力を発信することになった『嵐』と、同じく世界に向けて強い発信力を持つ日本のマンガのコラボレーションによって、日本のソフト文化のすばらしさを訴えようというものです」

と狙いを説明。

   もっとも、「若年層に訴求するために、インパクトの大きいことをしたい」という朝日新聞社と、2月4日に始まる相葉雅紀さんの主演ドラマ「バーテンダー」（テレビ朝日系）のPRをしたいジャニーズ事務所の利害が一致したという面もあるようだ。

入手方法について100件近い問い合わせ

   広告企画としては異例の反響だったようで、「駅売り」では売り切れも続出。朝日新聞が運営するツイッターアのアカウントも、

「嵐ファン、注目です！ きょうの朝日新聞朝刊は、嵐とマンガで計８ページの全面広告特集。すごい反響です」（東京本社報道局・編成局）

「今日の朝刊、各売店は売り切れ続きのようです。嵐やっぱスゴ。まだＧＥＴしてない方はお近くのＡＳＡ（朝日新聞販売所）でお求めになれますよ！」（会員制ウェブサイト「アスパラクラブ」）

と、大はしゃぎだった。ツイートには、嵐についての話題に使う「#arashi」というハッシュタグがついていたことから、ネット上でも話題が拡散。

「朝日新聞、ゲットしました(^o^)丿」
「私は嵐のファンではないんだけどこれ確かにすごいね」
「ほんとほんと。昨日の企画は楽しかった」（2月4日の書き込み）

といった、好意的な書き込みが目立った。

   朝日新聞社広報部によると、2月4日13時までに、バックナンバーの入手方法について100件近い問い合わせがあったほか、

「また明るいページを企画して欲しい」
「永久保存版にします」

といった声が寄せられたという。