日本の輸出企業の「トップブランド30」発表 首位はトヨタ。スバル、マツダのブランド価値が急上昇

電機メーカーは「2極化」が進む

   国内の乗用車メーカー8社の中で三菱自動車とダイハツ工業はトップ30入りを逃した。

   自動車メーカーと並んで、日本の輸出産業を支えてきた電機メーカーは「2極化」が進んでいるようだ。ブランド価値はシャープが前年比22％下げ、ニンテンドーも14％低下。4位のソニーも8％低下した。パナソニックは1％増と微増だが、前年の6位から7位に低下。一方、業績好調の日立は「世界17の国と地域でグローバル統一ブランドキャンペーンを展開している」ことが評価され、ブランド価値が36%上昇、20位から19位に浮上した。再建中のオリンパスも圏外から30位に返り咲くなど、「復調傾向のブランドもいくつか出始めている」という。

   自動車、電機メーカー以外では、資生堂（13位）、「アシックス」（18位）、「味の素」（25位）、「キッコーマン」（29位）などがトップ30入りし、「自動車や家電以外の日本のブランドがグローバル市場で存在感を示している」と評価されており、今後の活躍が楽しみだ。