2020年東京オリンピック・パラリンピックの開催まで、丸5年となった。新国立競技場の建設問題も「白紙撤回」に一応着地し、ようやく大会に向け動き出そうとするなか、東京オリンピック・パラリンピック競技大会組織委員会は15年7月24日、大会のエンブレムを発表した。シンプルで斬新なデザインだが、エンブレムを見た人々は、なぜか「既視感」を覚えているらしい。赤と黒のカラーリングから、「くまモン」や「Jリーグ」、果ては「のり弁」まで、いろいろと「ソックリさん」が挙げられている。作者は「ニャンまげ」生みの親発表されたエンブレムは「TOKYO（東京）」「TEAM（チーム）」「TOMORROW（トゥモロー）」の頭文字である「T」をあしらったもの。パラリンピックは、平等を表す「＝（イコール）」を縦に配置している。すべての色が集まる「ダイバーシティ（多様性）」を黒で、「インクルーシブ（包含する）な世界」を大きな円で、「ひとりひとりのハートの鼓動」を赤い丸で表しているという。このエンブレムを作ったのは、佐野研二郎さん。大手広告会社の博報堂出身で、日光江戸村（栃木県日光市）の「ニャンまげ」、TBSテレビの「BooBo（ブーブ）」、au（KDDI）の「LISMO」などを手掛けたアートディレクターだ。国内外から104作品の応募があり、「デザインとしての美しさ、新しさ、そして強さ。そこから生まれる展開力。」を審査基準にして選ばれた。なお今回の発表により、以前から使われていた桜模様の「招致ロゴ」は役目を終えた。1964年東京大会のエンブレムを意識大会エンブレムは、少ない色数で、落ち着いたデザイン。招致ロゴのようなカラフルさを予想していると、少し拍子抜けするかもしれない。実際、ツイッターでは「桜の方が良かった」といった批判が出ているほか、共同通信などは漫画家やくみつるさん（56）の「暗い。厳かではない」との辛辣なコメントを伝えている。報道によると、佐野さんは「1964年東京大会のエンブレムが好きなので、それを継承しながら新しいものを作りたかった」という。1964年大会のエンブレムも、赤の「日の丸」と、金色の「五輪」のみのシンプルなスタイルだった。その一方で、このデザインを見て、ちょっとした連想ゲームが起こっている。大会エンブレムに「既視感」を覚えている人が多いのだ。ツイッターを見てみると、サッカー「Jリーグ」のロゴマーク、熊本県のご当地キャラ「くまモン」、白米とノリ・梅干しの「のり弁」、カードゲームの「UNO（ウノ）」――。配色は違うが、「Tポイント」のロゴに似ているとの声もある。あれこれと声は出ているが、まだ発表から1日たらず。これから5年間、目が慣れていくにつれて、なににも例えられないオンリーワンのデザインになっていく――かもしれない。
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