先日解散を発表した「SMAP」がCDデビュー25周年を迎え、日本各地の地方紙に祝福のメッセージ広告が続々掲載されている。地方紙は全国紙と比べて個人広告を掲載しやすく、広告掲載料も格安だ。そうした事情も背景にあったのか、ツイッターに掲載を呼びかける声が残されていた。東京新聞、河北新聞、北日本新聞、西日本新聞...2016年9月9日付けの東京新聞朝刊、「TOKTOK」（トクトク）と呼ばれる個人広告欄に「25周年おめでとう！」「これからもずっと一緒に」の文字がおどった。文面や掲載枠の違いはあるものの、およそ70人の「広告主」からのメッセージで埋まっている。25年前の9月9日、SMAPは「Can'tStop!!-LOVING-」でCDデビューを果たした。年末には「第42回紅白歌合戦」にも出場。1991年はグループの記念すべきデビュー年として、ファン、そしてメディアに認識されている。それから25年後の2016年。紆余曲折を経て、グループは年末に解散することを発表した。年初の「解散騒動」から「解散発表」まで、ファンにとっても歴史的な1年になった。激動の中で迎えた9月9日、ファンは思い思いのメッセージを新聞広告に込めた。この日、東京新聞だけでなく、河北新報や北日本新聞、西日本新聞といった他の地方紙にも25周年を祝うメッセージ広告が載ったようだ。ツイッターにも「素敵なことになってます」「涙でる」「新聞社さんありがとうございます」と感謝、驚きの声が相次いだ。3行×3回を500円で出せる25周年記念のメッセージ広告を出そう、という動きは少し前から起こっていた。16年8月26日にはあるファンが、5つの星で作った星のイラスト付き広告を9月9日の新聞に出したい、とツイッターで呼びかけた。リプライ欄に、広告掲載料をクラウドファンディングで集めたい、全国紙で無理なら地方紙に出せないか、折り込みチラシにしてはどうか、などさまざまな提案が寄せられ、議論のかわされた様子が確認できた。これを受けたのか、ネットニュース編集者の中川淳一郎さんが9月1日、「SMAP結成25周年で感謝の意見広告出そう、的ツイート見たが、さすがに新聞広告は高いよな。でも東京新聞、激安じゃねぇか！SMAPファンはここ使えば？」という文章とともに、東京新聞のメッセージ広告を紹介するぺージをツイート。これが数百回拡散された。実際、地方紙にメッセージ広告を掲載する際の費用は格安と言えるのか。東京新聞の「トクトク」は、3行の文章を3回で500円（税別）で、1行追加するごとに200円（税別）。河北新報の「掲示板・伝言板」は3行ごとに掲示板2400円（夕刊は半額）、伝言板1200円（同）だ。西日本新聞の「メッセージ欄」は1日の朝刊、夕刊併載で5行まで2000円、それ以降は1行400円だ。確かに、全国紙に比べると安く、これなら一個人でも捻出できそうだ。
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