任天堂は、2016年12月15日（米国時間）に配信を開始した「SuperMarioRun（スーパーマリオラン）」が、リリースから4日間で、全世界で4000万ダウンロードを突破したと、21日に発表した。スーパーマリオランは現在、世界150か国・地域でダウンロードできる。140の国と地域のAppStore無料ゲームランキングで1位を飾り、全世界100のAppStoreで収益を上げたゲームの「トップ10」に入ったとも報告している。「想定を上回るスピード」で売れている「片手であそぶ、新しいマリオ」がキャッチコピーの、任天堂の「スーパーマリオラン」は、スーパーマリオシリーズとしては初めてのスマートデバイス向けゲームで、米Appleのスマートフォン「iPhone」と「iPad」（iOS）向けにリリースした新作のアクションゲーム。プレイヤーは走り続けるマリオをタップ操作で動かして、コインを集めながらゴールを目指すほか、世界中のプレイヤーとスコアを競う「キノピオラリー」や、自分だけの王国をつくる「王国づくり」などのモードを搭載。AppStoreからダウンロードが可能で、無料で遊べる。ただ、すべてのプレイを楽しむ場合は米国で9.99ドル、ユーロ圏では9.99ユーロ、日本では1200円を支払う必要があるが、「買い切り型」のため、追加課金を気にすることなく、安心して遊べるのが特徴だ。日本のスマホゲームの多くが「アイテム課金」の仕組みをとっているなか、「スーパーマリオラン」は「1200円」を求められるため、いわゆる「ガチャ」を含めたアイテム課金に慣れているヘビーユーザにとっては割安だが、お金をかけないライトユーザーにとっては「負担になる」との見方があった。スマホゲームではめずらしい、追加の課金がない「買い切り」のビジネスモデルによるゲームがどれだけ収益につながるか、が気になる一方で、人気者の「スーパーマリオ」の登場で、配信開始前から「ポケモンGO」に匹敵するか、それを超えるとの予測から、大きな注目を集めていた。そうしたなか、任天堂は「（4日間で4000万ダウンロードは）想定を上回るスピードです」と話す。この人気と反響を受けて、米Appleのワールドワイドマーケティング・シニアバイスプレジデント、フィル・シラー氏は、「『スーパーマリオラン』はこれまでのAppStoreの記録を打ち破り、わずか4日間で4000万以上のダウンロードという信じられない記録を打ち立てました」と語っている。任天堂「ポケモンGOとは比較できません」一方、アプリ市場調査のAppAnnieによると、「スーパーマリオラン」の発売後3日間（2016年12月15日～17日）のダウンロード数が3700万以上（速報値）にのぼった。リリースされた151か国のうち、60か国のダウンロード数ランキングで首位を獲得。収益は1400万ドル以上にのぼる。「これは世界で100万人以上が課金してプレイしていることを意味し、有料ユーザーへの転換率（CVR）は約4%と読み取れます」と指摘している。さらに、日本では最初の3日間で、750万のダウンロード数を記録。ダウンロード数ランキングでは、リリース後すぐに首位に立ち、19日時点まで総合カテゴリーで首位を維持していた。300万ドルの収益を上げているという。「スーパーマリオラン」が「売れに売れている」ことはわかるが、このペースは7月6日に米国・豪州などで発売（日本発売は7月22日）して、爆発的にヒットした「ポケモンGO」と比べると、どうなのだろうか――。AppAnnieが8月2日に発表したレポートによると、ポケモンGOの世界累計ダウンロード数（アンドロイド版も含む）は推定1億を突破。「リリースから3週間以上が経過したもののポケモンGOの勢いにはほとんど陰りがなく、アプリ内の購入の売り上げ（課金）もAppStoreとGooglePlay合算で1日1000万ドル(約10億円)を維持しています」と報告していた。また、ネット行動分析サービスを提供しているヴァリューズの調査によると、日本では発売後3日間でダウンロード数が1000万人を突破したと、勢いがあった。もちろん単純には比べられないが、2016年12月22日にJ‐CASTニュースが任天堂に聞いてみると、「（『ポケモンGO』はナイアンティックが発売元なので）当社では比較できません」とだけ話した。インターネットには、「iOSだけでこれなら、まあ成功なんでねえか」「まじかシックスミリオン級の大ヒットかよ！」「すごすぎてワロタ。まあ買い切りだし、歩きながらやらんしな。安心ではあるw」「パッケ売りソフトが7000円としても=68万5714本の販売数と同等かよ。すげぇな」といった声や、その半面、「ついにダウンロード数自慢はじめちゃったか。落ちたもんだな」「ダウンロード数とか意味ねーだろwww問題はそのうちの何割が課金したんだよ」「ポケGOの時に比べると、あまり話題にならないよね」「ダウンロードは無料だからな・・・」などの声が寄せられている。ちなみにアンドロイド版の発売については、予定はしているが時期は「未定」という。
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