指原莉乃さん（25）がプロデュースするアイドルグループ「＝LOVE」（イコールラブ、イコラブ）が讃岐うどんチェーン「はなまるうどん」のキャンペーンに起用され、2018年1月11日、記者発表会が開かれた。指原さんが日ごろからメンバーに厳命しているのが、アイドルとしての「体形管理」。リーダーの山本杏奈さん（20）によると、指原さんは「月にスイーツを1回しか食べない」らしく、「さすがだな」と感心していた。指原Pは「月にスイーツを1回しか食べないらしい」はなまるうどんは、うどん1玉にレタス1個分の食物繊維を含む麺を採用しているのに加えて、天ぷら粉に米粉を配合し、かき揚げの油分を47%、カロリーを3分の1程度カットしているのが売り。こういった点をイコラブは「美と健康プロジェクト」としてPRする。山本さんは、「（指原さんから）体形管理とかはすごく言われるので、3分の1カットというのはうれしいですね」とアピールしながら指原さんの「ご指導」の一端を明かした。「指原さんもスタイルが良くて、スイーツとか食べ過ぎないように、だったり色々と美容法も教えていただいています」「（指原さんは）月にスイーツを1回しか食べないらしい。私たちは差し入れをいただいたらすぐ食べちゃうので、さすがだなと感じます」ツイッターに食べ物の写真上がると「うわ、またこの人食べてる」大場花菜（はな）さん（17）は、「（指原さんが）ツイッターのチェックをしていて、メンバーが食べ物の写真を上げるたびに『うわ、またこの人食べてる』って言ってるらしいです」と戦々恐々。大場さんが「指原さんはインフルエンサーなので、指原さんから発信してもらって、はなまるうどんを広めていけたら」などと指原さんの発信力に期待を寄せ、報道陣が「皆さんがしっかり食べるところを見せつつ、でも、しっかり体形管理しているところを見せて『うどんは太りません』というのを見せる...」と助け船を出すと、メンバー一同「はい、頑張ります！」と意気込んだ。キャンペーンでは、18年3月まで毎月15日に定番の「温玉ぶっかけ」が半額になるのに加えて、1月中旬から店内放送にイコラブが登場する。メンバーのアイデアをもとにしたコラボうどんも売り出す。2月初旬からウェブサイトで投票を行い、店舗には4月初旬にお目見えする。
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