「日本は、義理チョコをやめよう」――。ベルギーの高級チョコレート「ゴディバ」を輸入販売するゴディバジャパン（東京都港区）のそんな広告が、ツイッターなどインターネット上で反響を呼んでいる。J-CASTニュースの取材に、同社のジェローム・シュシャン社長は「バレンタインデーの主役は、『もらうひと』ではなく、『あげるひと』ではないか」と答えた。「社内の人間関係を調整する日ではない」ゴディバジャパンの広告を掲載したのは、2018年2月1日付の日本経済新聞朝刊（14面）だ。ゴディバジャパン社長のジェローム・シュシャン氏の署名入りで「バレンタインデーは嫌いだ、という女性がいます。その日が休日だと、内心ホッとするという女性がいます。なぜなら、義理チョコを誰にあげるかを考えたり、準備をしたりするのがあまりにもタイヘンだから、というのです」などと切り出し、「それはこの国の女性たちをずっと見てきた私たちゴディバも、肌で感じてきたこと。もちろん本命はあっていいけど、義理チョコはなくてもいい。いや、この時代、ないほうがいい。そう思うに至ったのです。そもそもバレンタインは、純粋に気持ちを伝える日。社内の人間関係を調整する日ではない」と訴えた。そして「だから男性のみなさんから、とりわけそれぞれの会社のトップから、彼女たちにまずひと言、言ってあげてください。『義理チョコ、ムリしないで』と。気持ちを伝える歓びを、もっと多くの人に楽しんでほしいから。そしてバレンタインデーを、もっと好きになってほしいから」などとしている。職場での「義理チョコ」を控えないか――。文章全体を通じ読み取れるのは、そんなメッセージだ。あげる人が主役のバレンタインデーゴディバジャパンは2月1日のJ-CASTニュースの取材に、「まず、私たちが大切にしたかったのは、バレンタインデーの主役は、『もらうひと』ではなく、『あげるひと』ではないか、ということです。義理チョコをあげるのが楽しいと考える人、ご挨拶として知り合いの方に配る、それが自分にとっても楽しい、と考えている方には、今後ともぜひ続けていただきたいですし、そのような方のための商品開発は続けていきたいと考えます」と、メールを通じてシュシャン社長名義で回答。その上で、「でも、もし義理チョコが少しでも苦痛になっている人がいるのであれば、それはやめたしまったほうがいいのではないか、と私たちは思います。それが今回の新聞広告の主旨です。あげる人が主役のバレンタインデー、あげる人が心から楽しめるバレンタインデー、それが、Godivaの理想です」と強調した。「海外では、女性同士でバレンタインデーを祝うギャレンタインデーなど、新しいバレンタインデーの楽しみ方が広がりはじめています。私たちは、今回のキャンペーンで、こういう新しい楽しみ方もご紹介しながら、みなさんに是非とも『バレンタインデーをもっと好きになってほしい』と考えています」とも説明している。ブラックサンダー「とある広告が話題のようですね」この広告の写真がツイッターなどで拡散すると、「GODIVAが思い切った広告。これほんとそう思う」「広告見てすごい！と声が出てしまいました。いいね！」との声が続出した。さらに広告手段としても、「あえて日経に広告載せてる時点でメインターゲットはあげる側ではなく、もらう側である会社の上司や男性陣」「日経に載せてるし、ある程度偉いおっさん達に『義理チョコ事情知ってる？しんどいからもうやめない？』って提案してる形になる」などと評価する声が多い。ただ、「ゴディバのチョコって義理であげる値段帯じゃないから、大々的に言えるんだろうな～」との指摘や、「ゴディバ実は安い義理チョコ向きなの多いんだよ」との反論もあった。一方、一目で義理と分かる（？）チョコ「ブラックサンダー」で知られる有楽製菓（東京都小平市）の公式ツイッターは2月1日、「とある広告が話題のようですね よそはよそ、うちはうち」と投稿。その上で「みんなちがって、みんないい。ということで有楽製菓は引き続き『日頃の感謝を伝えるきっかけ』として義理チョコ文化を応援いたします」と宣伝した。
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