「男なら顔洗わないよな？」――こんな一文が、ネット上で話題を呼んでいる。男性とみられる匿名の人物が投稿したその文章は、こう続く。「顔洗わないって言ったら彼女に『不潔』『もうキスできない』って言われて振られたんだけど。女みたいに化粧しないんだから洗う必要ないじゃん」過去の調査では「30代の6.2％」が...はてな匿名ダイアリーで2018年2月28日書き込まれたこの一文に、多くの読者は眉をひそめた。「はてな」上では「不潔」などと厳しい意見が大量に書き込まれたほか、ツイッターでも拡散されると、「洗うだろ普通はww」「オシャレとかじゃなくて単純に不衛生だぞ」「きもい」「脂ギトギトになるのでヤダ」と、拒否反応を示す人が続出する。中には「釣り」ではないかと疑う声も。こんな男、実在するのだろうか。調べてみると、意外にも「顔洗わない男」はそれなりにいるらしい。2013年の「DIMSDRIVE」によるネット調査では、男性（回答数4432人）の3.4％が「顔は洗わない」と回答、特に若い世代では、20代（113人）の4.4％、30代（465人）にいたっては6.2％が「洗わない」派だったのだ。J-CASTニュースの公式ツイッターで2018年3月6日～7日、「男性の方のみお答えください」として行った簡易アンケート（221票）でも、「基本的に洗わない」とした人は11％に及び、「洗わない日もある」も11％に達した。洗顔に無頓着な男は、一定数いるようだ。「男性の皮脂は水では落としきれない」一方そんな「顔洗わない男」とは対照的に、単に水やお湯だけでなく、きっちり洗顔料も使って顔を洗う、という男性も増えているという。「メンズビオレ」ブランドで洗顔料など、男性向けフェイスケア商品を展開する花王は、J-CASTニュースの取材に対し、男性用洗顔料の市場規模はここ10年で約1.2倍と拡大傾向にあるとし、「なかでも泡タイプが成長しており、市場活性化に貢献しています。花王の男性向け洗顔料（メンズビオレ）は市場の伸びを上回っております」（広報担当者）と説明する。インテージが2015年、首都圏のビジネスパーソンを対象に行った調査では、50代男性（200人）では洗顔料の使用率は28.0％どまりだったのに対し、20代（200人）では58.0％と過半数に及ぶ。化粧水も40.5％（50代：9.5％）と、もはや使用が常識となりつつあることがわかる。前述の花王担当者は、洗顔料のメリットをこうアピールする。「男性のお肌は皮脂の分泌量が多く、水では落としきれず肌トラブルの原因にもなります。洗顔料できちんと落とすことでべたつきかさつきのない健やかな肌になります」
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