2019年 9月 17日 (火)

外食チェーンも「タピオカブーム」 参入障壁は低いが、課題もありそう...

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   空前のタピオカブームのなか、外食チェーン店やコンビニエンスストア大手などが続々と「タピオカドリンク」の提供に乗り出している。台湾発のタピオカ専門店などと比べ、「価格が安い」などとして人気だが、広がりには課題もありそうだ。

  • タピオカに熱視線(画像はイメージ)
    タピオカに熱視線(画像はイメージ)

ファミレス、ファストフード、回転寿司までも

   タピオカのスイーツは、台湾で人気となり、日本へ上陸した。南米産のキャッサバから抽出したデンプンを粒状にし、ゆでて、もちもちの食感を出す。通常はこの粒をミルクティーやウーロン茶などの冷たいドリンクに入れ、極太のストローで吸って楽しむ。

   1990年代初頭にも一時流行しており、今回は第3次ブームと言われている。以前と比べて、日本人好みの食感になったほか、色とりどりのドリンクから顔を出すツブツブのかわいらしさが「インスタ映え」し、若者たちが飛びついたとされる。「タピオカが入っていれば腹持ちする」と、小腹がすいた際におやつ代わりに食べる若い男性会社員らもブームを下支えしている。

   台湾発のティー専門店「ゴンチャ」や「春水堂(チュンスイタン)」などが日本に進出し、全国に複数の店舗を開いて、長い行列ができ、それがインスタなどSNS(ソーシャル・ネットワーキング・サービス)で伝えられて、さらに人気を高めたともいえる。

   そんな中、日本の外食チェーンなどもタピオカに相次ぎ参入している。ファミリーレストランでは「ココス」が2019年7月、オリジナルのタピオカを入れたデザートを発売したほか、「バーミヤン」でも「コスパがいい」と人気だ。

   ハンバーガーチェーンでは今春以降、「ロッテリア」や「モスバーガー」も投入。意外性もあって注目されるのは「かっぱ寿司」をはじめ、回転寿司チェーンだ。「スシロー」が台湾の専門店とコラボしたタピオカドリンクは人気で品切れを起こしたほど。「はま寿司」も台湾直輸入のタピオカが注目を集める。

   「ミスタードーナツ」をはじめ、「ドトールコーヒー」などカフェ系のチェーン、流行におくれまいとするコンビニ大手も相次いで提供を始め、いずれも人気だ。

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