メルペイはなぜ、きゃりーぱみゅぱみゅを起用したのか CM出演者から見るPay戦争

「メルカリ」売り上げ、ほぼ年代に比例

   若者にターゲットを絞る一方で、メルペイは新たな層の掘り起こしも、同時に進めている。「メルペイ通り」はJR中央線沿線の高円寺ルック商店街（杉並区）や、「おばあちゃんの原宿」として知られる巣鴨地蔵通り商店街（豊島区）でも行われた。これら庶民的だったり、高齢層に愛されたりする街をジャックすることで、結果的に「若者だけではない」イメージを広げようとしていると思われる。

   そもそもメルカリは、若年層より高齢層の方が、より積極的に利用している。19年1月に発表された18年の利用動向によると、平均月間売上額では60代以上の男性が3万1960円でトップ、それに60代以上の女性（2万9788円）が続く。平均額は世代につれて、ほぼ右肩上がりとなっていて、10代は男性1万455円、女性5708円。現状でメルペイを使うには、メルカリのアプリを入れる必要があるため、両者のターゲットは表裏一体だ。そう考えると、若年層の利用額を増やすためにYouTuber、きゃりーさん......といった流れは不自然ではない。