仏化粧品会社ロレアルグループ（本社：パリ）の日本法人である日本ロレアル（東京都新宿区）は2020年7月1日、歌手や俳優として活躍する錦戸亮さんが、同社のメイクアップブランド「MAYBELLINENEWYORK」（以下、メイベリン）の「ジャパンブランドサポーター」に就任したと発表した。化粧品ブランドの広告に、男性を起用する動きが広まりつつある。錦戸さんの「『自分らしく』を感じられるコメント」が高評価メイベリンは、ニューヨーク発の人気メイクアップブランド。「常に新しいことにチャレンジし自分らしさを楽しんでいること」がブランド理念と合致したとして、錦戸さんをブランドサポーターに起用した。錦戸さんは8月上旬から、メイベリンのブランドムービーや、マスカラのキャンペーンなどに登場予定。日本ロレアルの発表内で、錦戸さんは「メイベリンと言えば、すごくパワフルでクールなイメージを持っていました。そのイメージをもっとわかりやすく、日本の皆様にも伝えられたらなと思います。なりたい自分を表現したり、ありのままでいることに自信を持つこと、そんな誰かの背中を押してあげることができたら嬉しいです」とコメントした。これを受けて、ツイッター上では、「そこも意図してかは分からないけど"あなた""自分""ありのまま"っていう言葉を使っているところも秀逸だと思う女性男性だけでは表しきれない『自分らしく』を感じられるコメント」「亮ちゃんのコメント、化粧品のブランドサポーターとはいえ対象を女性だけに絞らないところ、『変わる』よりも『自分らしく』を応援してくれるところ、きちんと感性がアップデートされていて、優しくて、亮ちゃんらしくて好きだなぁ。メイベリンのブランド理念との合致を確かに感じるよね！」と、錦戸さんのブランドサポーター就任に喜ぶ声が上がった。また、化粧品ブランドの広告などに男性を起用する動きを歓迎する声も多数挙がっている。「男性を起用する化粧品会社が増えててうれしいな」「DiorにSnowManのラウール、NARSに横浜流星、メイベリンに錦戸亮... 韓国の女性向けコスメブランドに男性が起用されること結構みてきたけど、日本もこういう波きてるのかな それにしてもみんな顔が美しいなぁ、彫りの深さがもう満点なのよ（ため息）」「日本でも、男性を起用する化粧品会社が増えててうれしいな～～性別問わず、化粧したいときはして、したくないときはしなくて済むような緩々とした社会になるといいね」韓国では「LAKA（ラカ）」や「MEDIHEAL（メディヒール）」など複数のブランドが、男性アイドルらを広告に起用している。日本でも2020年に入ってから、こうした動きが進んできている。2月にはクリスチャン・ディオールが、ジャニーズ事務所のアイドルグループ「SnowMan」のラウールさんとのコラボリップを発売。資生堂ジャパンのメイクアップブランド「NARS」も、「NARSZENCOLLECTION」にダンサーの菅原小春さんとともに俳優の横浜流星さんを起用したと6月に発表した。年齢や性別にとらわれず、「綺麗」の追求を肯定する風潮が出来上がってきている。先月には、肌のケアを行った「オッサン」が綺麗になったと言われた、との体験談が4万リツイートを超えた。ツイートには、「性別年齢関係なく、意識が上がりスキンケアをしっかりして肌が綺麗になるって自分も嬉しいよ」、「素敵。美しさや自分を磨くことに若いもオッサンもないし、それで気分まで高まるのならこんなに素晴らしいことはないよね。見習いたい」といったコメントが多数寄せられていた。
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