2021年 12月 1日 (水)

まるでコミケ...攻めたPOPのファミマが話題に なぜこんな状況に?店員に真相を聞いた

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   あるファミリーマートの店舗が、まるで同人誌即売会「コミックマーケット」のようだとSNS上で大きな注目を集めている。

   店内で異彩を放つのが、オリジナルキャラクターが描かれた手作りのポップ類。店の随所に飾られたこれらのポップ類は、東日本エリア限定で発売されているデザート「レモンチーズのスフレ・プリン」を強く勧めている。

   これらのポップ類は、1人の店員が手掛けたものだという。J-CASTニュースは2021年9月29日、ファミリーマート広報を通じてその店員に話を聞いた。

  • ファミリーマート神保町さくら通り店
    ファミリーマート神保町さくら通り店
  • 話題のポップ
    話題のポップ
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    話題のポップ
  • 話題のポップ
    話題のポップ
  • キノ店員発案の「レモンチーズのスフレ・プリン」
    キノ店員発案の「レモンチーズのスフレ・プリン」
  • ファミリーマート神保町さくら通り店
  • 話題のポップ
  • 話題のポップ
  • 話題のポップ
  • キノ店員発案の「レモンチーズのスフレ・プリン」

話題の店員は同人誌即売会経験者だった

   話題を集めたのは、ファミリーマート神保町さくら通り店(東京・千代田区)。店内のポップ類は9月14日、「レモンチーズのスフレ・プリン」の発売に合わせて掲示された。これを見たあるユーザーがツイッター上で15日、「同人サークルか?」などと紹介したことをきっかけに大きな注目が集まった。

   店内には、商品を紹介する手書きのポスターにとどまらず、オリジナルキャラのタペストリーやアクリルスタンド、色紙などのグッズも掲示されている。この熱意のこもった販促がまるで同人誌即売会の展示のようだというのだ。

    同人誌即売会では、自身の作品に興味を持ってもらうため、ポスターやタペストリーを制作する人も少なくない。ツイッター上では、「溢れるコミケ感」「コミケ壁サークルぐらいの宣伝あるなw」「いいなーこんなファミマ」といった好意的な声が多く寄せられている。

   これらのポップなどを作成しているのは、「キノ店員」だ。ファミリーマートで20年ほど働いているベテランスタッフで、今の店舗には5年前から所属している。

   店内ポップを手掛けるようになった理由について本人は、ファミマ広報を通じて、次のように述べる。

「POPを始めたのは2009年に話題になった飲料のPOPを制作したのが最初です。その後、2012年とあるコラボキャンペーンの時にもPOPを作ったところ、物凄く反響を頂いたので、それをきっかけに毎週のようにマジックペンで一発描きのPOPを作るようになりました」

   キノ店員も同人誌即売会に参加したことがあるそうで、SNSなどでも好評なポップのイラストについては、即売会で知り合った友人たちと一緒に見て描いて学んだという。

店員は「レモンチーズのスフレ・プリン」の発案者

   キノ店員は、話題となったポップで紹介したデザート「レモンチーズのスフレ・プリン」の発案者でもある。

   「スフレ・プリン」はファミリーマートの人気デザート。同社では春ごろに「スフレプリンコンテスト」を開催し、全国各地のスタッフからご当地フレーバーを募った。3110件のアイデアの中から、「見た目」「味」の審査を各エリアで実施し、選出された6種類のうちの1つが、キノさんの発案した「レモンチーズのスフレ・プリン」だった。

   キノ店員が発案したもののほか、北日本、中日本、西日本、南九州、沖縄の5エリアでも、それぞれのご当地スフレ・プリンが販売されている。この6種の中から最も販売が好調な商品は、22年2月から全国販売されることになる。

   キノ店員は全国展開を目指し「やれる事は全てやろう」と意気込み、話題となったポップやタペストリーなどを制作し、店舗で宣伝を行っていた。

   こうしたポップがSNS上で話題になったことについて、キノ店員は「素直に嬉しいですし、やってきて良かったと思います」とコメント。またキノ店員は、自身のツイッター上でもスフレ・プリンの販促を行っており、「Twitterを通して色々な方と繋り、POPに注目してくれたり お店に買いに来てくれたりしたので、そこが良かったと思いますし有難いと思います」と振り返った。

   そのうえで「今まで通り商品の告知をPOP等を通じて、多くの人に伝えていけるように頑張っていきたいと思います」と今後への意気込みを語った。

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