「皆さん、お気づきでしたでしょうか？」――定食チェーン「やよい軒」は2022年3月29日、ツイッターで3月の投稿を振り返った。「3月は『AM8:41』投稿が多め」だったという。なぜこの時間を狙ったのか。「841という数字には縁を感じています」やよい軒の1日から28日までの投稿を確認すると、8時41分のツイートは8件。いずれも18日から25日に開催した、ゲーム「アイドルマスター」とのコラボキャンペーンに関する告知だった。このコラボは、名前が似ていることから「やよい軒」高槻店が、ゲーム「アイドルマスター」の登場キャラクター・高槻やよいのファンの「聖地」となったことを踏まえて開催された。コラボ期間は、対象商品を注文した客に高槻やよいの描かれた記念カードを配布した。正式なコラボは今回が初めてだが、高槻店には2012年ごろから高槻やよいの誕生日である3月25日に多くのファンが訪れていた。当時の店内は同キャラのポスター掲示などを一切行っておらず、繋がりは名前が似ているということだけ。それにもかかわらず、数百人のファンが自主的に店に集まっていた。多くのファンが待ち望んでいた今回の正式なコラボでは、ツイッターでも「やよい」を意識した投稿を行っていたというわけだ。ファンからは「公式の粋な計らいに感服」「8:41でやよいとは思ってましたが、３月弥生もかけてあったんですね！」などと喜ぶ声が寄せられた。やよい軒は、こうした声に対し「841という数字には縁を感じています」などとリプライを送っていた。
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