ニトリがなぜ東京ゲームショウに出展？ 初挑戦にSNSで驚き続出...狙いを聞く

先行商品との違いは？

   ターゲットは、先行企業との差別化を図るためゲームのライトユーザーに設定した。

   コンサルティング大手・アクセンチュアの調査によると、2021年の全世界の推定ゲームプレーヤーは27億人で、ゲーム歴が4年以下の「新規ゲームプレーヤー」が業界の成長を後押ししている。女性（46%）、男性（52%）はほぼ同程度で、こうしたライトゲーマーが今後数年間で4億人増えると見込んでいる。

   ニトリのゲーミング商品は手ごろな価格帯が特徴で、これまでに、長時間座っても疲れにくい「ゲーミングチェア」（税込2万4900円～）や、天板の広さが特徴の「ゲーミングデスク」（1万4900円）、ゲーミングモニター台（2490円）など10点以上を展開している。

   コーディネートの提案力も武器にする。黒を基調としたデザインでブランド全体に統一感を持たせ、ゲーミング家具一式を買い揃えられるようにした。主要アイテムをまとめた「ゲーミングルームセット」は8万7180円で販売する。女性を意識した白パターンも用意している。

「ゲーミングアイテム以外にも、家具や収納用品、インテリアも含めて一式が揃い、よりおうち時間を充実していただけます」（広報）

   市場拡大により、家具を主力事業とする競合も次々と現れている。オフィス家具大手の「オカムラ」は21年、eスポーツ専用の家具ブランド「STRIKER」の販売を始めた。

   スウェーデン家具大手のイケアも同じ年、パソコンメーカー「ASUS」のゲーミングブランド「ROG」と手を組み、参入を果たした。東京ゲームショウ2021にも出展している。

   ニトリは今後、ラインアップの拡充やコーディネートのさらなる提案を図るとする。