地元の「ふるさと大使」を務める、お笑いコンビ「アンガールズ」、「ナイツ」の塙宣之さんを巡り、自治体の財政状況を理由に広報番組の打ち切りや、大使の廃止が検討されるとの報道が相次いだ。ふるさと大使は地域の魅力を伝えるものだが、費用対効果に厳しい目が注がれている。東海オンエア効果？経済効果は年40億円全国ふるさと大使連絡会議によると、「ふるさと大使」は、自治体出身者や地域ゆかりの著名人などに肩書を委嘱し、ふるさと自慢・PRを担ってもらう制度で、「無報酬が原則」としている。一方で、自治体によっては報酬を支払っているケースもある。自治体側にとっては、広告で地域のPRをしなくても、出演するテレビ番組やSNSで発信してくれるメリットがあることから、総じて少ない費用で済むと、ふるさと大使が活用されているようだ。愛知県岡崎市を拠点に活動する人気YouTuber「東海オンエア」。700万人を超えるYouTubeチャンネル登録者を抱え、2016年に岡崎市の「岡崎観光伝道師」に任命された。同市への経済効果の推計は、年間約40億円、移住者の年間消費額は約2億円といわれ、大きな経済効果が生まれている。動画制作費184万円の報道にツッコむナイツ塙その一方で、2018年から千葉県我孫子市のふるさと大使を務めているお笑いコンビ・ナイツの塙宣之さんは、自身が出演する広報動画の打ち切りが朝日新聞で報じられた。YouTubeで公開されている「我孫子市ふるさと大使ナイツ塙宣之の我孫子市広報動画チャンネル」には、これまで36本の動画が投稿、8575回再生されている（25年3月3日朝現在）。動画の制作費は「184万円」と報じられた。2月19日のラジオ番組「ナイツ ザ・ラジオショー」（ニッポン放送）では、塙さんが、担当者から我孫子市内の体育館を立て直すため、番組が打ち切りになると説明されていたことを明かした。動画の制作費が184万と報じられたことには、「184万円もかかってるような編集じゃなかった。5000円ぐらいで作れるくらいの動画」とツッコミ。記事で「経費のかからない大使は続けてもらうとしている」との内容に、相方の土屋伸之さんは「ここまで書かなくていいから！我孫子の人、正直すぎない？」と話していた。「無償の大使継続」に賛否広島県府中市では、お笑いコンビ・アンガールズを「府中市ふるさと大使」として、2015年から任命していたが、地元紙の中国新聞が、昨年12月に、府中市が事業などを見直す中で、「ふるさと大使」の事業も廃止対象としたことを報じた。その後、所属事務所へ無償での継続を打診。事務所からも了承を得られたことで、ふるさと大使は継続されることとなった。週刊誌「SmartFLASH」によると、府中市担当者の話として、2015年よりアンガールズ側へ年間80万円（税抜き）の報酬が支払われていたという。インターネット上では、「芸能人は人気商売ですし、無償の方が世間的な受けも良いでしょう」「故郷を応援する気持ち合ってこその大使無償でもそれなりにイメージアップにはつながる」と、歓迎の声が。一方で、「市側から無償を提案するってかなり図々しい」「自治体や公共団体ならプロに無償でオファーしても良い様な風潮は良く無いと思う」と、「やりがい搾取」に対する批判もあり、賛否が分かれた。
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