ユナイテッドアローズが提示した「技術先行型キャンペーン」へのアンチテーゼ

キャッチフレーズは「あなたの世界を変える」

サイトに掲げられたメッセージ。「知らなかった自分を好きになろう」と呼びかける

   サイトではこのほか、お笑い芸人の鳥居みゆきさん、イケメンなのにネガティブで人気のモデル・栗原類さん、女優の草刈民代さんなど12名のタレントと、彼らが着用したアイテムを見ることができる。

   キャンペーンのキャッチフレーズは、「あなたの世界を変える」。ユナイテッドアローズのスタッフが、お客の好みに合ったスタイルを提案するのは、まさに日常の仕事そのものだ。

   ただし、予算の関係や、お店への気兼ねもあって、ジャケットやパンツだけという部分的な試着をする人がほとんどだろう。そこに、

「買うか買わないかは別にして、とりあえず全身コーディネートされてみる」
「それを写真に撮ってネットで公開してみる」

の2つを加えるだけで、世界が大きく変わるように感じられるのは新鮮だ。

   スタッフにとっても、普段は一人ひとりのお客さんにしか見せることができない自分のコーディネート力を、多くの人に見てもらえる場にもなる。品揃え力、スタッフのセンスが写真に現れることだろう。まさにお店が最も強みとするところだ。

   これ以外、ウェブサイトには特にしかけが見当たらない。インタラクティブ性もない。それでもサイトには8600を超える「いいね！」がついている。これを「ソーシャルメディアを高度に駆使したキャンペーンで話題を広げたい」とやっきになる業界へのアンチテーゼと感じるのは、深読みしすぎだろうか。（岡 徳之）