たとえ三日坊主に終わったとしても、新年の訪れとともにその年の目標を掲げ、新たな行動を起こしてみるのはとても気持ちのいいことである。スポーツブランドのナイキは、そんな一念発起したいひとに向けて、元旦から行動を促すイベント「エクストリーム元旦」をソーシャルメディア上で開催した。このイベントは、ナイキが発売しているリストバンド型ガジェット「NIKE+FUELBANDSE」を持っている人が主な対象。2014年1月1日に日付けが変わった瞬間から25時間以内にエクストリーム（極限の元旦を過ごした様子）を写真に収め、ツイッターやフェイスブックに投稿するというもの。東京タワー登頂、一人箱根駅伝……フェイスブックに投稿された写真参加者らは、元旦からアクティブに運動したり、ちょっと変わった年越しや初詣をしたりといった様子を投稿した。東京タワーを歩いて登ったり、広い大浴場の床を磨いたり、中には「一人箱根駅伝往路」と称して、大手町～鶴見～戸塚～平塚という合計66キロコースを「11時間」で走破するひとも現れた。このあとツイッターでは「RT（リツイート）」「お気に入り」、フェイスブックでは「いいね！」が集計され、もっともアクティブだった人が「NIKE福男／福女」として表彰される。この福男／福女が投稿した写真を加工したものが、ナイキジャパン公式フェイスブックページのカバー写真として掲載される。「新年の誓い」まだ遅くないナイキといえば、2013年9月に2020年の夏季オリンピック大会の開催地が東京に決定した際は、「まだなにも決まってはいない。」と掲げたサイトを立ち上げて話題になり、本コラムでも以前紹介した。サイトには、「なにかになりたい？だったら、きみがなればいいだけ」「明日。七日後。七年後。どんなきみになるかは今日のきみが決める」などと、見た人を刺激する言葉が並んだ。年や季節の節目、スポーツイベントなど感動のシーンに立ち会ったときというのは、新たな気持ちになり、なにか行動に移したいという気にさせられるものだ。2014年はまだ明けたばかり。新年の誓いを立てるのにも、まだ遅くはない。（岡徳之）
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