2019年 9月 18日 (水)

宣伝なし! 化粧品「イオナ」のフォロワーが400倍に急増したワケ

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   企業の公式アカウントにもかかわらず、たった15人しかいなかった化粧品会社のツイッターのフォロワー数が数日で6000人以上に急増したと、話題になっている。

   「昨夜から何かが起きているのでしょうか... フォロワー様が急に増える現象が発生した模様です。。 ありがたい事なのですが、ツイッターに不馴れなためちょっと怖いです...」――。2017年3月2日、戸惑いながらこうつぶやいたのは化粧品のイオナ インターナショナル(東京都中央区)だ。

  • カマンベールさんが漫画で取り上げた「イオナ イオン クリーム」
    カマンベールさんが漫画で取り上げた「イオナ イオン クリーム」

きっかけは「イオナ」ファンの体験マンガ

   化粧品の「イオナ」は、スキンケアクリームなどを販売。1970~80年代にかけて、テレビで流れた「イオナ 私は美しい」というキャッチコピーと「女性の横顔」のビジュアル、「イオナァ~」と歌うようなフレーズが印象的なCMといえば、思い出す人も多いだろう。

   しかし、現在はテレビCMもWEBでの広告展開もしていない。なにか宣伝したわけでも、キャンペーンを打ったわけでもない。決して目立つ存在ではなかった「イオナ」が再び注目されるきっかけとなったのは、ツイッターなどで漫画を公開しているカマンベール☆はる坊さんが2017年3月1日深夜、「最近めっきり見かけなくなったイオナのクリームを応援する漫画」を投稿したことだった。

   投稿された漫画には、カマンベールさん自身の体験談として、ドラッグストアで偶然「イオナ イオン クリーム ブリリアント」を見かけ、過去に放送されていたイオナのCMを思い出したことや、公式ツイッターのフォロワーが15人しかいないことに気づいたこと、さらには実際に1か月間商品を使用した感想などが描かれている。

   「イオナ」の魅力を端的に伝えた、この漫画がツイッターで多くの人にシェアされると、「懐かしい」「使ってみたい」といった声が寄せられ、その結果、イオナの公式ツイッターをフォローする人が急増したというわけだ。

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