衣料・雑貨店の「無印良品」を展開する良品計画は、2018年１月から「新価格宣言」と銘打って、全体の5600アイテムのうち、約4割に当たる2400のアイテム（商品）を値下げする。2017年11月14日、J‐CASTニュースの取材に、良品計画は「『新価格宣言』はお客さまにわかりやすく、手に取りやすい価格を提供するもので、値下げのほか、10～20円刻みの価格をわかりやすく値合せ（整理）しました」と説明した。値下げ幅は約7.0～15%、価格を「わかりやすく」整理良品計画によると、値下げの対象となる商品は、家具や生活雑貨が中心。たとえば、売れ筋の「脚付マットレス（シングル）」は、3万5000円から2万9900円（14.6%）に値下げする。また、衣料や服飾雑貨では、3足セットの「選べる靴下」を990円から890円に、パソコンを収納できるリュックサックを3990円から2990円に、それぞれ値下げ。食品では、人気の「バターチキンカレー」を380円から350円に値下げする。値下げ幅は、約7.0%～15%程度という。加えて、価格に端数がある場合は下1桁をゼロにしたり、たとえば2990円と2980円の商品を2980円に統一したりするなどして、「わかりやすくしながら値下げをすすめる」としている。消費者の節約傾向が続くなか、衣料品や家具などを値下げすることで、購買意欲を引き出していく。
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