アップルの新型スマートフォン「iPhone15シリーズ」が2023年9月22日、発売された。東京都渋谷区のアップルストア表参道などには、早朝から行列ができ、開店を１時間早めたほどだったが、果たして売れ行きは......。モバイル専門の市場調査会社「MMD研究所」（東京都港区）が、「iPhone15シリーズ」発売前日となる、2023年9月21日に発表した「iPhone15シリーズに関する購入意向調査」によると、iPhoneユーザーの4人に1人が「購入したい」と答えた。これって人気があるのだろうか。また、目下のところ、どんな機種の人気が高いのか。人気ダントツ「iPhone15」、次に「15Pro」「15Plus」「15ProMax」９月22日から日本で発売されているのは、「iPhone15」「iPhone15Plus」「iPhone15Pro」「iPhone15ProMax」の4機種だ。今回、全国の15歳～69歳のiPhoneユーザー3184人とAndroidユーザー2210人の合計5394人を対象としたMMD研究所の調査では、まずiPhone15を購入したいかをOS別で聞いた。その結果、iPhoneユーザーは「購入する予定」（9.1％）と「購入を検討している」（16.8％）を合わせて、4人に1人（25.9％）に購入意向があった。一方、Androidユーザーは「購入する予定」（2.9％）と「購入を検討している」（5.5％）を合わせて購入意向は8.4％と、1割に満たなかった【図表１】。（図表１）iPhone15シリーズの購入意向（MMD研究所調べ）これは、前回のiPhone14シリーズ発売時（2022年9月）の調査と比べると、購入意向はiPhoneユーザーが2.1％、Androidユーザーが0.5％それぞれ増加しているから、前回よりは人気が高くなりそうだ。iPhone15の購入を検討している人に、どのシリーズを買いたいかを聞くと、人気上位は「iPhone15」（55.5％）、「iPhone15Pro」（18.9％）、「iPhone15Plus」（17.5％）、「iPhone15ProMax」（13.7％）の順となった【図表２】。（図表２）購入を検討しているiPhone15シリーズ（MMD研究所調べ）各シリーズの人気機種を容量ごとに聞くと、「iPhone15（128GB）」（34.7％）が最も人気が高く、次に「iPhone15（256GB）」（22.9％）、「iPhone15（512GB）」（14.1％）、「iPhone15Plus（128GB）」（11.6％）、「iPhone15Pro（256GB）」（10.0％）となった【図表３】。（図表３）購入検討のiPhone15シリーズの容量（MMD研究所調べ）3年以上端末を使う人7割、でも買い替えペースが早くなり...ところで最近、iPhoneは新シリーズを発売すると、安くなった旧型の端末が売れる傾向が続いている。そこで、iPhone14シリーズ以前の端末が安くなったら購入するかと聞くと、「購入する予定」と「購入を検討している」を合わせた購入意向はiPhoneユーザーが約3割の32.6％、Androidユーザーが約１割の11.7％となった。一方で、「セール価格になっても購入する気はない」と答えた人が、iPhoneユーザーで約6割の59.7％、Androidユーザーでは9割近い85.5％もいた【図表４】。（図表４）iPhone14シリーズ以前の端末が安くなったら購入したいか（MMD研究所調べ）毎年のようにiPhoneの新シリーズが発売される傾向に、やや冷ややかになっているのかもしれない。このため、スマホ端末の買い替え頻度を聞くと、iPhoneユーザーは「3年に1回程度」（24.2％）が最も多く、次に「4年に1回程度」（21.1％）、「5年に1回程度」（15.8％）、「6年に1回以下の頻度」（10.5％）が続き、３年以上使う人が71.6％と7割を超えた。なお、Androidユーザーでも３年以上使う人が合計69.9％と、約7割に達している【図表５】。（図表５）スマホの買い替え時期（MMD研究所調べ）毎年買い替える人は、iPhoneユーザーで2.3％、Androidユーザーでは1.4％しかいない。ごく少数派なのだ。しかし、前回のiPhone14シリーズの調査（2022年9月）時に比べると、「3年に1回以上」の割合はiPhoneユーザーが6.1％、Androidユーザーが3.2％それぞれ減少した。買い替える頻度が早くなっているということだ。コロナ禍が落ち着いて、財布の紐も少し緩んだのだろうか。調査は、2023年9月13日～14日、全国の15歳～69歳の男女6000人に予備調査を行なった。そのうち、iPhoneユーザー3184人とAndroidユーザー2210人の合計5394人を中心に、インターネットを通じてアンケートを行なった。また、予備調査の段階でiPhone15シリーズの購入意向を示した481人に本調査を行ない、購入希望のシリーズなどを詳しく聞いた。（福田和郎）
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