今年もとうとう「あの季節」が到来する。3月14日の、お返しの儀式「ホワイトデー」だ。何をお返しするべきなのか頭を悩ませる男性も多いはず。約4人に1人がお返しに「ガッカリ」したというデータも...。そんな複雑な「女ゴコロ」を読み解くために役立つ情報を紹介する。本命は「高額」期待総合情報サイト「AllAbout（オールアバウト）」とインターネットリサーチのマクロミルが20代から60代の女性500名（各年代100名）を対象にした調査によると、バレンタインデーのお返しの金額は、義理チョコの場合あげたものの「半額」程度・・・8.0％あげたものと「同額」程度・・・43.6％あげたものの「2倍」程度・・・11.4％あげたものの「3倍」程度・・・1.2％「高額」なものほどよい・・・3.8％お返しはとくに「いらない」・・・32.0％と、同額程度のお返しを望む女性が一番多く、「気兼ねなく受け取れるもの」への期待が高いようだ。一方、本命チョコの場合、あげたものの「半額」程度・・・3.4％あげたものと「同額」程度・・・40.0％あげたものの「2倍」程度・・・21.2％あげたものの「3倍」程度・・・4.8％「高額」なものほどよい・・・10.4％お返しはとくに「いらない」・・・20.2％と、義理チョコに比べ「同額」を期待する割合が減り、「2倍」「3倍」「高額」の割合が跳ねあがった。また、同調査では、「今まで彼氏からもらったホワイトデーのお返しに、ガッカリした経験はありますか？」という質問もしており、「ある」が23％、「ない」が77％だった。約4人に1人が「ガッカリ」と、男性にとって「厳しい」結果となった。賢いネット利用具体的にはどういうものが欲しいのか。女性向けウェブサイト「OZmall（オズモール）」が女性会員1024名を対象に調査したアンケートによると、義理チョコの場合、1位「ノーブランドのスイーツ」・・・40%2位「高級ブランドのスイーツ」・・・34%3位「ハンドクリームなどのコスメ」・・・9%と、スイーツが上位2つを占め、本命チョコの場合も、1位「高級ブランドスイーツ」・・・28%2位「レストランの食事」・・・24%3位「アクセサリー」・・・12%と、スイーツがトップになった。本命・義理ともに、スイーツ人気が光る。インターネット総合ショッピングモール「Qoo10（キューテン）」では、迷える男性のために、ホワイトデーに人気のスイーツ・トップ20を紹介している。手頃な価格で購入できる高級スイーツから、ユニークなスイーツまで、幅広いラインナップを揃えている。直接店頭に行くと、なかなか選べないのが「男ゴコロ」というもの。こうしたインターネットショッピングサイトの「ホワイトデー特集」や「人気ランキング」を活用するのも有効かもしれない。
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