【連載】Z世代のトレンド研究「Z世代」は、日々どんな情報に注目し、トレンドを追っているのか。テテマーチ(東京都目黒区)マーケティング研究室「lookey(ルーキー)」のプロジェクトリーダー・川又潤子さんが、Z世代メンバー（同社定義：1995年から2010年生まれ）と共に、はやりのヒト・モノ・コトを取材。人気の秘訣をZ世代の視点で分析し、伝えていく。「スケルトンアイテム」と聞いて、何を思い浮かべますか。透け感のある涼しげな素材は、暑くなってきた今の季節にぴったり。スケルトンアイテムを身に付けた若者たちが街を歩いているのを、見たことがある人も多いのではないでしょうか。そこで「全身をスケルトンアイテムでコーディネートする」企画に、洋服が大好きな武井捺（20歳）が挑戦！ ......しかし「全身スケスケ」は現実的に難しいので、スケルトンアイテムに加え、「シースルー素材」や「メッシュ素材」もふんだんに使い、「令和の全身スケルトンコーデ」を考案しました。コンプレックス隠しつつ、露出早速、コーデの詳細を見ていきましょう。友達と、音楽フェスやディズニーランドに出かける時などに着る想定のようです。私、川又にとっては「スケルトン＝懐かしい」イメージです。子供の頃、スケルトンのゲーム機がはやったためです。川又：透明なものを見ると、レトロ感があると思う人が少なくないのではと見ています。武井さんは、どうですか？武井：私の年齢（20歳）だと、懐かしさは感じなくて「スケルトン＝新しいトレンド」だと捉えています。そのうえで、昔と今のスケルトンアイテムに共通するのは、「透明で中が見えてワクワクを感じられる『遊び心』」ではないか、と分析していました。武井曰く、スケルトンアイテムは「自分らしさを表現できるもの」。例えば、スマートフォンのケースをスケルトンにして、「推しの写真など、自分の好きなものを挟んでいるZ世代の友人をよく見かける」そう。推しを見せることで、自分らしさを表現したい欲があるのでは、とみています。今回コーデに取り入れた「ワイヤレスイヤホン」も、白や黒が定番で、たまにカラフルなものを見かけますが、スケルトンはあまり付けている人がいない印象です。人と被らないため、自分らしさの演出につながります。Z世代ならではの価値観といえそうですね。
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