【連載】Z世代のトレンド研究「Z世代」は、日々どんな情報に注目し、トレンドを追っているのか。テテマーチ(東京都目黒区)マーケティング研究室「lookey(ルーキー)」のプロジェクトリーダー・川又潤子さんが、Z世代メンバー（同社定義：1995年から2010年生まれ）と共に、はやりのヒト・モノ・コトを取材。人気の秘訣をZ世代の視点で分析し、伝えていく。2023年も残すところ、あとわずか！ Z世代のメンバーが揃うlookeyが、毎年恒例の年末企画として「2023年で最も買って良かったもの」を記事二本立てて紹介します。美容やファッションが大好きな武井捺（20歳）が最初におすすめするのは、浄水型ウォーターサーバーの「putio（プティオ）」。ウォーターサーバーと言えば、オフィスやファミリー層向けのイメージがありますが、一人暮らしでも重宝している様子。日本ならタダでも手に入る「水」に、お金を使うことに抵抗はないのか......と思いきや、実は「タイパ・コスパ」共に優秀だそう。その理由とは。浄水ポットより、なぜウォーターサーバー？武井：今まではペットボトルの水を毎日2リットル飲んでいたのですが、インフルエンサーの「るっこ」さんの投稿がきっかけで、ウォーターサーバーに興味を持ちました。インテリアに馴染む大きさと、デザインがお気に入り以前は、水がなくなるたびにコンビニに水を買いに行っていたという武井。これまでの課題だった「買いに行く時間がもったいない、荷物が重い」、「ゴミを捨てに行く時間と手間」、「お湯を沸かす手間」から解放されて、今では大幅な「時間の節約」ができていると言います。店に買いに行く手間や時間を考えると、ウォーターサーバーのほうがコスパ、さらにタイパもクリアしているといえるでしょう。「毎日2リットルも水を飲まないといけない」からここでふと疑問が。コスパとタイパを突き詰めるなら、やはり一番良いのは「水道水を使う」では？武井に聞くと、地元である神奈川に家族と住んでいたころは、普通に水道水を飲んでいたそう。ただ、東京で一人暮らしを始めてから、「水道水は個人的に飲みにくいと感じた」と言います。武井：毎日2リットルも水を飲まないといけないので、おいしい水でないと続けられないと思ったんです。「毎日水を2リットル飲む」という美容法は、昨今さまざまな芸能人やモデル、インフルエンサーが実践していると話題です。お金がかからず簡単で取り入れやすいことから、美容・ダイエット目的ではじめる人も増えおり、Z世代の間でも浸透しつつあります。武井もその一人のようです。ウォーターサーバーを導入してから「毎日2リットルの水を飲む」目標を無理なく達成しており、肌質改善に繋がったり、お通じがよくなったりと効果を実感しているそうです。「美容のためにやっていることが健康に繋がる」という考えがあるといいます。また、水にこだわったことがきっかけで、今までよりも健康志向が高まったと話していました。最近は、半身浴を試しているのだとか。次回は、「ノームコアファッション」を取り上げます。「Normal（標準）」と「Hardcore（ハードコア）」の二語を掛け合わせた、「究極の普通」という意味の造語です。「2023年で最も買って良かったもの」が、ファッションスタイル......？どういうことなのか、深掘りしていきます。
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