東急ハンズ探検隊 VOl．1

「気まぐれデイジーのお気に入り」シリーズができるまで

   このシリーズは東急ハンズとして初めての試みとなる、キャラクターを採用したオリジナルブランド商品です。これまで、ボールペンやノートなど単品での訴求が中心だったＰＢ（プライベート・ブランド）商品に加え、シリーズ展開による強力な訴求を行うために、キャラクターを採用し、新たなブランドを導入いたしました。
   キャラクターデザインは、社外のデザイン会社に委託、商品は社内ＰＢ商品チームの開発です。カラー、デザインはもちろんのこと、素材の使いやすさにもこだわって、ちょっとしたプレゼントにもお使いいただけるよう心がけています。
   今後も季節、流行にあわせたバリエーションが一層充実していきます。カワいくて楽しい「デイジーワールド」に囲まれながら、毎日を楽しく過ごしていただければ幸いです。（談）

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株式会社　東急ハンズ

   その品数は大型店で約20万点。道工具、ホビー・クラフト、文房具、インテリア、キッチン用品など、住生活に必要な身近な商品に特化した都市型のホームセンター。DIY（DO　IT　YOURSELF）のための素材、部品といった小さなアイテムからパーティーのための仮装用品など、バラエティーに富んだ品揃えで、主力客層の20代後半～30代後半をはじめ、幅広い世代の心をつかんでいる。店頭での顧客の声を直接品揃えに反映する仕組みとして、販売員が仕入れも担当する。流行をいち早く採り入れた売り場づくりには定評がある。
   「手の復権」をテーマに、1976年に設立。現在は旗艦の渋谷店をはじめ、全国に16店舗（FC2店を含む）を展開。渋谷店はその特徴ある構造でも知られる。いまや代名詞ともいえる１階層に3フロアというスキップ構造は、坂道という立地のもと、売り場面積をできる限り多くとるために採用された産物だ。 http://www.tokyu-hands.co.jp/