日本人の体型は、食生活やライフスタイルの変化にともない年々欧米化しているといわれる。例えば足。これまで一般的に「幅が広くて甲が高い」といわれてきた日本人の足の特徴に当てはまらない女性が増えてきたし、長さや細さといったサイズはもともと一人ひとり異なる。それなのに、対応する商品はワンサイズだけとか、いくつかの決まったサイズ展開のみということが多かった。その結果が、合わない靴を我慢して履いていた女性からの「パンプスを履くと足が前に滑ってしまう」といった悩みにつながっていた。「中敷やフェルトで調整しなくても、ぴったりする靴はないかしら」という声も寄せられていたという。
高島屋ではこの秋、サイズバリエーション豊富なオリジナル婦人小物を発売。靴や帽子、手袋など、従来の既製品では合うサイズがなかったという女性客の購買につなげるのが狙いだ。