「東京ガールズコレクション」なぜこんなに盛況なのか

人気モデルの着用アイテムをその場で購入できる

   TGCを企画・運営するゼイヴェル（東京都港区）は、携帯サイト「girlswalker.com」で衣料品の通信販売を行っている。TGCはネット通販にもかかわらず実物が見られる「リアル版」として、05年夏に第1回目を開催した。当初から若い女性の注目を集め、ショーが終わるころには売り切れるアイテムが続出。衣料品の売れ行きが落ち込んでいると言われるなか、「売れる」イベントとして業界内でも一目おかれる存在になっている。

   ショーに参加したのは、10代後半～20歳代の女性に人気の「ALBA ROSA」「CECIL McBEE」「MILKFED」といった国内22ブランド。今回から東京・渋谷の「SHIBUYA109」に入っているギャル系ブランド、セレクトショップ系のブランド、デザイナーズブランド、初登場するブランドと、カテゴリーごとにショーをわけ、観客は目当ての商品を絞って見られるようにした。

   ゼイヴェルの広報担当者は、

「人気モデルが着用している最新アイテムをその場で購入できることが好評で、今回、ショーに出たアイテムはほぼ完売しました。さらに、商品はほとんどがショップより先行販売になっていること、またアイテムによっては2万人強のアクセスが集中してすぐに売り切れてしまうといった『限定感』が強いことも人気の秘訣です」

と話している。

   次回は3月に春夏コレクションを開催する。出演ブランドは、来場者に実施したアンケートなどを元に選択していく。