ユニクロ初の一斉値上げの背景 消費者意識が「価格重視」から「価値重視」にシフト

値上げ幅は平均5％程度？

   値上げ幅は平均5％程度になる模様。例えば5705円（税抜き）のウルトラライトダウンジャケットは5990円に、1896円のセーターは1990円にする方向だという。例年取り組んでいることだが、保温性などの機能やデザイン性をさらに高め、消費者に理解を求めたい考えだ。

   値上げを決断したのは、多少価格を引き上げても、消費者はついてくるという自信の表れでもある。ユニクロは消費増税に合わせ、増税分を本体価格に転嫁した。それにも関わらず既存店売上高は4月が前年比3.3％増、５月4.1％増とプラス幅を拡大。7カ月連続で前年実績を上回っている。景気回復基調も手伝って、消費者の意識が「価格重視」から「価値重視」にシフトしているとの見方が、ユニクロの決断を後押ししたといえそうだ。