ヤフーとソフトバンクによるスマホ決済サービス「PayPay（ペイペイ）」が、大盤振る舞いともいえるキャンペーンを発表した。上限金額の範囲であれば「20％還元」となり、時には「全額」が戻るとあって、ネット上には衝撃が走っている。近頃、競争が激化しつつあるスマホ決済業界だが、これで勝敗が決するのだろうか――。ソフトバンクユーザーは「10回に1回全額還元」PayPayは2018年11月22日、12月4日から「100億円あげちゃうキャンペーン」（19年3月31日まで）を行うと発表した。メインは、PayPayで支払うと、月額5万円を上限に支払額の20％が「PayPayボーナス」（残高）に還元されるキャンペーンだ。もうひとつは、40回に1回の確率で、支払額の全額（1度の決済で最大10万円）が「PayPayボーナス」に還元されるもの。こちらは、ソフトバンク、ワイモバイルのスマホ利用者であれば、確率が「10回に1回」にまで高まるという。これらに先駆けて11月22日から、5000円以上のチャージで、1000円相当のPayPayボーナスを上乗せするキャンペーン（1人1回のみ）も開催されている。10月にスタートしたばかりの後発ゆえ、これまでPayPayは加盟店の少なさがデメリットだった。しかし今回、ファミリーマートでも12月4日から使えるようになり、ミニストップ、ポプラ、松屋、ビックカメラ、ヤマダ電機といったチェーン店にも近日対応予定だと発表されている。ライバル「LINEPay」危ぶむ声もライバルと比較すると、今回の還元率が「別格」なことがよくわかる。たとえば、LINEの「LINEPay」では、QRコードやバーコードでの決済を対象に、19年7月末までポイント上乗せキャンペーンを行っている。しかし、その還元率は3.5～5％（会員ランクにより異なる）。また加盟店のうち、一部チェーンに絞ったキャンペーンでも、10％還元にとどまっている。「100億円あげちゃうキャンペーン」を受けて、ツイッターでは、「とんでもねえのが来ましたよ」「マジでLINEPay駆逐されるかも」「PayPayエグいっすね...SBユーザー10%の確率でタダになるってすごい」などと驚く声が絶えない。また、「Yahoo!BBの再来だ...！」との反応も。インターネットの常時接続の黎明期に、ヤフーがADSLの接続料を安価に設定した上に、モデムを大量配布して、トップに登りつめたことを思い出して、シェアを根こそぎ持っていってしまうのでは、といった指摘だ。還元率だけじゃ計れない？覇権の行方確かに、国内のスマホ決済には、まだ「ナンバーワン」と言える存在が見当たらない。各社サービスが乱立して、覇権を争う過渡期にある。当然ながらそれぞれに、還元率だけでは語れない「魅力」を持っている。加盟店の面で特徴的なのが「楽天ペイ」だ。チェーン店のラインアップは、LINEPayと大きな差はないが、こちらは個人経営の店舗でも多数使える。クーポンがウリなのが、水原希子さんのCMで知られる「Origami（オリガミ）Pay」。これまで10％引きのクーポンや、ローソンのコーヒー無料券などが配布されてきた。QRやバーコード決済ではないものの、同じくスマホ決済サービスの「Kyash（キャッシュ）」も、消費者の側からすれば選択肢のひとつだ。ここのVisaプリペイドカードは、ほぼクレジットカード同様の使い勝手ながら、2％のキャッシュバックを得られる（一部対象外）。これらに加えて、アマゾンジャパンの「AmazonPay」や、NTTドコモの「d払い」など、ネットと実店舗の両方で使える決済サービスが増加している。国内・外資がシェア争いをするなか、うまく「ペイ」できて、最後に笑うのはどこか。（J-CASTニュース編集部 城戸譲）
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