「T.M.Revolution」の西川貴教さん（48）が2019年5月24日に自身のインスタグラムとツイッターを更新し、人気ゲーム『刀剣乱舞』を思わせるコスプレ写真を投稿した。西川貴教さんのツイッターより「消臭力」の新CMと関係が？写真の中で西川さんは甲冑風の衣装をまとい、『刀剣乱舞』に登場する刀を擬人化したキャラクター・刀剣男士のようなポーズを取っているが、右手に握った刀には、刃の代わりに消臭芳香剤『消臭力』（エステー化学）のパッケージが付いている。これをもじって、「刀剣男子ならぬ、消臭男子推参！」（原文ママ）という台詞と一緒に投稿されていた。実はこの写真は、西川さんが出演する『消臭力』の新CMのビジュアルを、いわば小出しにしたもの。エステー化学のツイッター上の宣伝アカウント「高田鳥場／エステー特命宣伝部長」も同日、新CM撮影風景を投稿している。西川さんは19年1月公開の『映画刀剣乱舞』の主題歌『UNBROKEN（feat.布袋寅泰）』を歌っており、消臭力と刀剣乱舞どちらにも縁がある。新CMへの期待を高めるこの写真には、「ゲームの方にはいつ登場しますか？」「消臭男子カッコイイ！」「放送が待ち遠しいです」といったファンの期待のリプライなどが寄せられている。
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