「資生堂が『TSUBAKI』などブランド売却検討...1500億円規模」（読売新聞ウェブ版）などのニュースが流れた2021年1月22日、ツイッターには経済報道としての側面以外にも、「TSUBAKI」に関連して「豪華な女優陣」「SMAP」などのワードを挙げて関心を示す声も相次いだ。「TSUBAKI」ブランドは2006年に誕生。発売当初のCMには、「豪華な女優陣」が登場し、SMAP曲が採用されていた。「好きだったなぁ」資生堂サイトをみると、「TSUBAKI」は2021年1月現在も、シャンプーやトリートメント、コンディショナーなどのラインナップをそろえており、「サロン帰りの髪を自宅で 待ち時間0（ゼロ）秒サロン」などとうたっている。資生堂は22日、「TSUBAKI」ブランドを含むパーソナルケア事業について、「（同）事業を売却する」との報道が出たが、「当社として公表したものではありません」との見解を明らかにした。そのうえで、同事業の譲渡及び「その後、同事業を運営する新会社の株主として参画」することを検討していることも発表した。発表を受け、上記紹介の記事などが報じられた。ツイッターには、「TSUBAKI」に触れたうえで、「どうなるんだ」と今後の影響を気にする声も出た。他にも、仲間由紀恵さんや観月ありささん、広末涼子さんといった豪華女優陣とSMAP（2016年解散）が歌う『DearWOMAN』のCMで一世を風靡した「TSUBAKI」の発売当初を懐かしむ、次のような投稿も多く見受けられた。「当時ブランドイメージCMで流れていた『ウェルカム～（略）』のSMAPの歌声が甦る」「TSUBAKIのあの、SMAPの曲をバックに黒髪美人系女優を何人も並べ立て『日本の女性は美しい』というキャッチコピーのCMはすごかった印象」「音楽はSMAPだったと思う。豪華な女優陣がキラキラ輝いていてあーー資生堂っ！ってCMだった」「SMAPのDearWOMANが使われてて旬の女優が輝いてて好きだったなぁ。生き生きしてて強い女感」
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