しるこサンド・いなりあげもち...止まぬ「ちいかわ」旋風、食品業界も歓喜した2023年

   人気ウェブ漫画「ちいかわ」には度々、実在する企業の食品が登場してX（旧ツイッター）でトレンド入りするなど大きな話題を呼んでいる。2023年はどのような食べ物が注目を集めたのか。全国津々浦々のメーカーの反応とともに紹介する。

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  アニメ化もされた「ちいかわ」（公式サイトより）
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  「亀田の柿の種」公式X（＠kameda_kakitane）より
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  「鈴廣かまぼこ」公式サイトより
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  「資さんうどん」公式X（＠sukesan1976）より
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  「資さんうどん」公式X（＠sukesan1976）より
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  「松永製菓」公式X（＠Twshirukosand）より
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  「アイリスオーヤマ」公式X（＠irisohyama_info）より
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  「もち吉」公式X（＠mochidangomura）より
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  「テーブルマーク」公式サイトより

小田原の老舗「かまぼこは厚めに切った方が美味しいことを分かっていらっしゃる」

   イラストレーター・ナガノさんが手がける「ちいかわ」は、同名の主人公と「ハチワレ」や「うさぎ」との生活を描いた作品だ。22年には朝の情報番組「めざましテレビ」（フジテレビ系）でアニメ放送が始まったほか、「日本キャラクター大賞」グランプリを受賞。23年も勢いは衰えず、東京スカイツリー、阪急電鉄、福岡ソフトバンクホークスなど多岐にわたるコラボ展開がされている。

   作品がもたらす影響はほかにも。実在の食品が登場すると、Xではファンの間で「真似してみた」といった購入報告が多数投稿される状況にもなっており、「ナガノ先生、食品業界への影響力が強すぎる」「絵力があるから全部美味しそうに見える」との声が出ている。取り上げられたメーカーが反応することも多い。

   まずは2月17日。グルメなキャラクター「くりまんじゅう」が、米菓「柿の種わさび」をクリームチーズ「Kiri」にディップする形で酒の肴にした。ファンが次々にまねするなか、「亀田の柿の種」公式Xは、「早速、やってみました！想像のナナメ上をいく美味しさでした！」と写真付きで報告している。

   くりまんじゅうは19日にも、分厚く切ったかまぼこをワサビ醤油で食し、その様子に「鈴廣（すずひろ）...かな...？」と呟くハチワレ。投稿を受けて神奈川・小田原の老舗「鈴廣かまぼこ」はXで、「ぶあつめカマボコ！かまぼこは厚めに切った方が美味しいことを分かっていらっしゃる」と反応した。