テレビやPCモニター、デジタルサイネージに使われる液晶ディスプレイが、現実のモノと見分けが付きにくくなるほど質を上げている。これを使った2つのCMが話題になっているので紹介したい。ひとつめは英国LGの「SoRealit'sScary」という動画CM。エレベーターの床が効果音とともにビルの底に落ちていく、ドッキリのいたずらを撮影したものだ。広い視野角で見事にあざむくエレベーターの床がビルの底に落ちていく液晶ディスプレイを床に貼ったいたずらの「被害者」は、あまりのリアルさに小さな悲鳴を上げている。不快感を持った当事者もいるだろうが、見ている分には微笑ましい。YouTubeでは昨年10月から2000万件ものアクセスがある。この動画で使用したIPS液晶ディスプレイは、上下左右で180度近い視野角があるそうだ。どの位置から見ても色の変化がほとんどないので、この手のいたずらにはぴったりの製品と言える。英国の携帯電話会社オレンジのテレビCMも、液晶を使ったドッキリを仕掛けている。ルーブル美術館の世界的名画「モナリザ」を液晶パネルに差し替え、それと知らない観客を誘導する。するとモナリザが、観客に向かってまばたきやウィンクをしたり、微笑んだりする。隠しカメラには「見てしまった！」と言いたそうな観客たちの表情が捉えられている。中には絵の前の柵をくぐって確かめようとして、監視員に制止される男性も。モナリザは名画の中でも謎の多い作品であり、どこから見ても観客と目が合い、微笑んでいるように見えると言われているが、そんな先入観をうまく利用している。なおCMでは観衆を一通り驚かせたところで、モナリザの映像が切り替わり、「旅行は驚きで溢れている。でも携帯料金に驚きは要らないよね」「ヨーロッパへ行こう、計画的な利用プランを使って」という広告コピーが表示される。LGほど自社の製品・サービスとのつながりはないので、CMとしては弱いような気もするが、見るものの興味を引くことは確かだ。（岡徳之）
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