歌手ビヨンセの最新アルバム『ビヨンセ』が、アップルのiTunesで史上最高の販売枚数を記録した。3日間でダウンロード数80万件、104か国で売り上げ第1位になったと報じられている。このことは音楽業界のみならず、世界中で話題となった。その理由は、iTunesにおける記録を更新したことともう一つ、発売前にマス広告によるプロモーションを一切しなかったからである。告知用ビデオ公開は、配信直前インスタグラムに投稿されたビデオアルバムは、12月13日（2013年）に全世界のiTunesStoreで独占配信された。その直前、ビヨンセは写真・動画共有アプリインスタグラムに「Surprise!」というコメントとともに告知用ビデオを公開。そして、配信と同時にフェイスブック、YouTubeのオフィシャルチャンネルでビデオを公開した。このサプライズは、ビヨンセのファンたち、そしてその友人たちや業界の著名人たちを驚かせた。ツイッター社が公開したデータは、アルバムに関する口コミがアメリカ東海岸、イギリス、トルコを起点とし、その後アメリカ西海岸、南米、アジアに拡がっていったことを示している。また、「プロモーションをしない」ということが、メディアに報じられて、さらなる話題を呼んだ側面もありそうだ。「プロモーションをしない」がプロモーションにピンクの点がツイッターでのつぶやきを表しているプロモーションをしない、ということがプロモーションになるのは、もちろん世界中にファンがいるビヨンセだからこそ。しかし、それを決断し、実行したことは賞賛に値するのでは？失敗のリスクを考えると、できそうで、なかなかできないことだ。今回の出来事により、「ビヨンセには熱狂的なファンがいる」ということを周囲に伝えられたことは、新たなファン層の拡大に寄与するかもしれない。「無策の策」が功を奏した。（岡徳之）
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