牛丼チェーンの「吉野家」は2016年7月20日、全店舗の約半数にあたる全国540店舗で、スマートフォンアプリを使った「デジタルボトルキープ」のサービスを始めた。対象商品は生ビールと焼酎で、それぞれ10杯分を「ボトル」として販売し、通常より500円（1杯あたり50円）安くする。有効期間は6か月。Android版は8月に生・瓶ビールは、通常料金では10杯で3500円（税込）となるが、ボトルキープでは3000円（同）に。同様に、焼酎は3000円（同）のところが2500円（同）。ボトルの残量もアプリで随時確認できる。客は、ボトルキープ購入時、アプリを開いたスマホに表示されるQRコードを店舗のiPadで読み取ってもらい、料金を前払いする。以降はQRコードを店舗スタッフに提示し、ボトルが空になるまで1杯ずつ受け取るしくみ。現在のところ、吉野家のアプリはiOS版しか公開されていない。Android版は8月1日に配信予定。吉野家は2013年、アルコールやつまみを提供する「吉呑み」を導入。牛皿やメンチカツ、冷奴、枝豆などをつまみに、気軽に飲めるシステムがファンの熱い支持を集めている。
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