月末の金曜日を午後3時退社とする「プレミアムフライデー」が2017年2月24日にスタートするのを機に、沖縄離島への旅行を専門に扱う南西楽園ツーリストは、2月と3月の金曜日出発の旅行（航空券＋宿泊）を「プレミアム」価格で提供する。通常は旅行代金が高くなる金曜日出発を逆に値下げするもので、沖縄離島へ出かけやすくするのが狙いだという。1月11日に発表した。「3日あればゆっくり滞在できます」宮古島、石垣島、西表島、小浜島のホテルが対象。たとえば宮古島では、キッチン付のコンドミニアムタイプ「ウェルネスヴィラブリッサ」3日間で4万9800円から（4名1室利用、2017年2月24日金曜日出発で）。小浜島では、「星野リゾートリゾナーレ小浜島」3日間で6万4800円から（同）。同社は、「週末2日間のみの旅行では滞在時間が短くなってしまい、旅行の選択肢も限られてしまいます。しかし、金曜日の午後に出発することで、ゆとりある滞在が可能となります」とメリットを強調している。「プレミアムフライデー」は個人消費の喚起を促すために官民連携して進めているプロジェクト。強制力はないが、全国的・継続的な取り組みとなることを目標に掲げる。
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