米アップルはスマートフォン「iPhone」の新モデル「iPhoneX」（アイフォーン・テン）と「iPhone8」「iPhone8Plus」、スマートウォッチ「AppleWatchSeries3」を、2017年9月12日（米国時間）に発表した。新機種の「8」と「8Plus」は従来の機種をアップグレードしたものだが、アップルが「スマートフォンの未来形」と称した「X」は、性能の強化に加えて、見た目や機能面で他とは大きく異なっている。値段は11万円からを予定画面下に置かれたホームボタンが廃止された「iPhoneX」は、前面のほぼすべてがスクリーンに覆われている。そのため、｢8｣や「8Plus」を含む、他のiPhoneとは見た目が大きく異なっている。ホームボタンの廃止で操作性は変わるものの、スワイプによって、より直感的に操作できる。また、セキュリティ面では従来の指紋認証「TouchID」に代わって「FaceID」を導入、強化した。「FaceID」機能は、持ち主の顔をマッピングすることで、見つめるだけでロック解除やアップルペイによる支払いができる。高性能のカメラによって、顔のデータを取得するため、写真やマスクなどを使ってのなりすましも防げる。今回発表した「iPhoneX」「8」と「8Plus」、「AppleWatch」は、いずれもワイヤレス充電に対応している。使用可能な充電パッドは、すでに他社が販売しているが、アップルは2018年に3台まで同時に充電が可能な「AirPower」を発売することを、合わせて発表した。「iPhoneX」は64GBと256GBの2種類。本体の色はシルバーか、スペースグレイを選べる。価格は999ドル（11万2800円）からとされるが、購入場所によっては異なる場合があるとしている。予約受付は2017年10月27日から。店頭販売は11月3日の予定。
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