中国の電機大手、海信集団（ハイセンス）の日本法人は、「液晶テレビは『Ultra』グレードへ。新しい感性、始まる。」をキャッチコピーに、4K対応の大型液晶テレビ「WorldCupOfficialTV」を、2017年12月に発売する。11月13日に発表した。バックライトの発光ダイオード（LED）を部分的に制御する、同社独自の技術「ULED」を搭載したフラッグシップモデルで、55型を17万円前後、65型を25万円前後で売り出す。売れる4K、金額ベースで薄型テレビの6割に「WorldCupOfficialTV」に搭載している「ULED」は、明暗の差をくっきりさせて鮮やかに見せる技術。スポーツなどの動きが素早い映像でもなめらかに見えるように、各コマの画像の間を自動で補正する機能も搭載したほか、音響面ではより迫力が伝わるように、画面下にスピーカーを配置して、画面から直接音が響くような構造に仕上げた。インターネットに接続すれば、動画配信サービス「ネットフリックス」や「ユーチューブ」も利用できる。市場調査のGfKジャパンの「2017年上半期（1月～6月）の家電・IT市場の販売動向」によると、薄型テレビの販売台数は前年並みの240万台。このうち、4Kテレビの販売台数は前年同期の1.6倍となる70万台で、薄型テレビに占める4Kテレビの構成比は数量ベースで29%、金額ベースでは59%にのぼった。40～45型が売れ筋という。4Kテレビ市場について、アナリストの合井隆人氏は、「4Kテレビの販売台数は、2017年1～9月では前年同期の1.5倍と好調に推移しています。薄型テレビ販売台数に占める4Kテレビの割合は拡大し続けており、17年通年では約3台に1台が4Kテレビとなる見込みです」と話す。65インチの平均販売価格（税別）は30万円強で、「ハイセンス65型の新製品は、これをやや下回る設定」。5～6万円程度、割安になっているようだ。なお、ハイセンスは2018年のサッカーワールドカップ・ロシア大会の公式スポンサーを務めている。
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