2021年 2月 25日 (木)

アマゾンでバカ売れ!「中華三昧」が驚きの「2食5000円」 明星食品が「のるかそるか」の大勝負

来店不要なのでコロナ禍でも安心!顧客満足度1位のサービスとは?

   即席めんの明星食品が2021年1月11日、驚くべき商品を発売した。看板商品の「中華三昧」が、なんと「2食5000円」だという。しかも、これがアマゾンのオンラインショップでバカ売れしているらしい。

   明星食品に発売の経緯と売れ行きなどの動向を聞いてみた。

  • フカヒレとチャーシューが2食入った明星食品「中華三昧 贅の極み」
    フカヒレとチャーシューが2食入った明星食品「中華三昧 贅の極み」
  • フカヒレとチャーシューが2食入った明星食品「中華三昧 贅の極み」

コロナ禍の巣ごもり需要で「振り切った」価格に挑む

   インスタントラーメンの「チャルメラ」などでお馴染みの明星食品が、より本格的な味や麺の歯ごたえを提供している高級即席めん「中華三昧」を発売したのが1981年10月。当時、高級麺旋風を巻き起こし、画期的な即席めんとして多くのファンをつかんだ。

   そんな明星食品は、1950年3月28日の創業。2020年で70周年を迎えた。それを記念して開発したのが、「明星 70周年記念商品 中華三昧 贅の極み」。2食セットで5000円(税別)という価格で、1月11日からアマゾンのオンラインショップで販売を開始した。

パッケージは「広辞苑」を思わせる重厚感があり、贈答品としても格別なグレード
パッケージは「広辞苑」を思わせる重厚感があり、贈答品としても格別なグレード

   外観はまるで辞書の「広辞苑」のような、荘厳で真っ黒なボックスパッケージ。これを開くと、2種類の豪華な即席めんが入っている。

   一つは、「魚翅姿煮拉麺(フカヒレスガタニラーメン)」。高級中華料理店で出てくるような、一枚もののフカヒレの姿煮を贅沢に使用。「紹興酒や生姜で味付けされている」とのことで、自宅でも本格的な超高級中華が楽しめる。

   もう一つは、「極厚叉焼拉麺(ゴクアツチャーシューラーメン)」。約5センチメートルの極厚でボリューム満点なチ直火焼きャーシューが入っていて、お箸でほろほろと崩れるほど柔らかく煮込んだ逸品。こちらも「贅の極み」と呼ぶにふさわしい。

   それにしても、即席めんで「2食5000円」とはかなりの高額商品だ。同社マーケティング本部第一グループの八木義之ブランドマネジャーは、

「『中華三昧』は、それまでの即席めんとは異なり、高級感を売りにしています。『中華三昧』のブランドイメージと、明星食品70周年と合わせて、覚悟を決めて『振り切った』商品で作ってみようと考えたところが、きっかけです」

と、経緯を語る。

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